Săptămâna trecută, Forever 21 a spus că își sărbătorește aniversarea „Metaverse” lansând o linie de modă inspirată din experiențele sale în Metaverse.
Colecția F21 Metaverse urmează succesul Forever 21 în testarea virtuală a produselor. Noua linie de hanorace, tricouri și alte mărfuri a fost influențată de ofertele virtuale ale retailerului, inclusiv Forever Beanie, articolul numărul 1 vândut în Forever 21 Shop City pe Roblox. Noua ediție limitată este disponibilă în magazinele Forever 21 și forever21.com începând de la 14,99 USD.
Retailerul oferă în prezent și accesorii în ediție limitată spre vânzare pe Roblox pentru a promova noua colecție, cu articole noi F21 care ajung pe rafturi în fiecare zi începând cu 9 decembrie.
„Obiectivul nostru inițial cu Forever 21 Shop City a fost să extindem modul în care interacționăm cu cumpărătorii și să facem produsele noastre accesibile tuturor”, a spus Vinnie Park, CEO-ul Forever 21. magazin, suntem încântați să aducem la viață acest produs iubit și întreaga colecție F21 Metaverse.”
Experiența lui Forever 21 cu Roblox în ultimul an a convins compania că există „interes pentru produsul său atât în interiorul, cât și în afara jocurilor sociale”.
Cercetarea consumatorilor efectuată de utilizatorii Roblox a constatat că 70% dintre jucătorii din generația Z folosesc idei din rafturile magazinelor pentru a-și echipa avatarurile pe platformele de jocuri. Forever 21 explorează posibilitățile de a combina obiecte virtuale și fizice în ambele medii.
Roblox a raportat că utilizatorii activi zilnic de pe piețele sale principale din SUA și Canada au crescut cu 17% de la an la an în al treilea trimestru. Grupul de consumatori cu cea mai rapidă creștere din aceste țări este consumatorii cu vârsta cuprinsă între 17 și 24 de ani, un grup de vârstă cheie pentru Forever 21.
Forever 21 nu este singurul retailer care folosește Roblox pentru a intra în legătură cu consumatorii din Metaverse. În septembrie, Walmart a lansat două aplicații imersive pe platforma sa de jocuri, Walmart Land și Walmart Game World. Ele reprezintă prima încercare a retailerului de a conecta vizitatorii cu bunuri virtuale (AKA verch) care sunt viața reală pe walmart.com și magazinele sale.
Forever 21 a fost achiziționat de Authentic Brands Group, Simon Property Group și Brookfield Property Partners în 2020, după ce a depus faliment.
Întrebare de deliberare: Crezi că platformele de jocuri precum Roblox sunt un punct de plecare logic pentru retaileri pentru a testa apele Metaverse? Experiența Forever 21 arată că lumile virtuale oferă oportunități reale pentru retaileri?
Accesul la Metaverse folosind platforme de jocuri este încă în desfășurare, dar rezultatele sunt necunoscute. Branduri precum Forever 21 fac investiții speculative în ceea ce ar putea fi un canal de vânzare eficient pentru produsele lor și construirea mărcii. Cu toate acestea, în timp ce Metaverse și platformele de jocuri evoluează atât de repede, cred că vor trece ani de zile până când vor genera venituri semnificative pentru majoritatea retailerilor.
Pași mici, desigur, dar cu rezultate încurajatoare. Forever 21 pare să aibă combinația potrivită de cunoaștere a mărcii din viața reală, cunoștințe de marketing și gamă pe platforma Roblox. Nu sunt sigur cât de mult se poate scala, dar sunt impresionat de intuiția lor și de implementarea timpurie a acestei noi lumi virtuale curajoase. Poate că această strategie va servi drept model pentru alți primitori ai meta-spațiului Roblox. Cred că este timpul să aruncăm o privire mai atentă asupra acestui spațiu.
Rămân sceptic în privința „metaversului” în general, dar cred că jocurile sunt un punct de plecare logic pentru branduri precum Forever 21, al căror public țintă principal este tinerii de 18-24 de ani. Aceste jocuri oferă o destinație experiențială, permițând tinerilor cumpărători să participe la experiențe unice pe care nu le pot găsi nicăieri altundeva. Aceste acțiuni pot fi convertite în tranzacții monetizate (venituri) pe o perioadă lungă de timp? Intuiția îmi spune că nu, dar aș vrea să mi se dovedească că mă înșel!
Așa că, în cuvintele lui Matthew Ball, care a scris recent o carte numită Metaversul – în propriile sale cuvinte – „nu există încă”: Asta e foarte frumos. Roblox este în esență o platformă de jocuri.
Cel puțin FE21 are motive de speranță pentru cei care doresc să petreacă timp într-o lume fantastică: adolescenții sunt baza lor de clienți... Îmi este greu să-mi imaginez că acest lucru funcționează pentru Walmart (sau pentru majoritatea altor retaileri orientați spre adulți, de altfel) . a fost). ) ).
După cum ați putea ghici, cred că este în mare parte nou (în cel mai bun caz). Dar cred că ilustrează bine de ce scala contează în comerțul cu amănuntul: costurile fixe (posibil semnificative) ale dezvoltării acestor platforme pot fi repartizate pe o bază largă... ceea ce micii comercianți cu amănuntul nu pot.
Acesta ar putea fi un nou început pentru Forever 21, deoarece a fost unul dintre primii retaileri care au experimentat metaversul. Dar, în calitate de fost angajat, părea o tactică de promovare inutilă, care vizează adolescenții impresionabili. Alți retaileri de fast fashion precum Inditex (ZARA), ASOS și alții au sporit investițiile în afacerile digitale cu produse mai la modă. Eu văd Forever 21 ca un test de turnesol pentru ca alte mărci să ofere mai mult de 3 articole pentru colecția originală metaverse.
Cât de probabil este ca mai mulți retaileri să deruleze campanii de marketing Metaverse în 2023 decât au făcut-o în 2022?
Ora postării: 14-12-2022