지난 주 Forever 21은 Metaverse에서의 경험에서 영감을 받은 패션 라인을 출시하여 "Metaverse" 기념일을 축하한다고 말했습니다.
F21 Metaverse 컬렉션은 가상 제품 테스트에서 Forever 21의 성공을 따릅니다. 스웨트 셔츠, 티셔츠 및 기타 상품의 새로운 라인은 Roblox의 Forever 21 Shop City에서 판매 1위 품목인 Forever Beanie를 포함하여 소매업체의 가상 제품의 영향을 받았습니다. 새로운 한정판은 Forever 21 매장과 forever21.com에서 $14.99부터 구입할 수 있습니다.
이 소매업체는 현재 새로운 컬렉션을 홍보하기 위해 Roblox에서 한정판 액세서리를 판매하고 있으며, 12월 9일부터 매일 새로운 F21 품목이 출시됩니다.
Forever 21 CEO Vinnie Park는 "Forever 21 Shop City의 원래 목표는 쇼핑객과 상호 작용하는 방식을 확장하고 모든 사람이 제품에 액세스할 수 있도록 하는 것이었습니다."라고 말했습니다. 매장에서 이 사랑받는 제품과 전체 F21 Metaverse 컬렉션에 생명을 불어넣게 되어 기쁩니다.”
Forever 21은 지난 1년 동안 Roblox와 함께한 경험을 통해 "소셜 게임 안팎에서 자사 제품에 대한 관심"이 있음을 확인했습니다.
Roblox 사용자가 실시한 소비자 조사에 따르면 Z세대 게이머의 70%가 게임 플랫폼에서 자신의 아바타를 장착하기 위해 오프라인 매장 진열대에서 얻은 아이디어를 사용하는 것으로 나타났습니다. Forever 21은 두 환경에서 가상 객체와 물리적 객체를 결합할 수 있는 가능성을 모색하고 있습니다.
Roblox는 미국과 캐나다의 핵심 시장에서 일일 활성 사용자가 3분기에 전년 동기 대비 17% 증가했다고 보고했습니다. 이들 국가에서 가장 빠르게 성장하는 소비자 그룹은 Forever 21의 핵심 연령대인 17~24세의 소비자입니다.
Forever 21은 Roblox를 사용하여 Metaverse에서 소비자와 연결하는 유일한 소매업체가 아닙니다. 9월에 Walmart는 게임 플랫폼인 Walmart Land와 Walmart Game World에서 두 개의 몰입형 앱을 출시했습니다. 이는 walmart.com 및 해당 매장에서 실제 생활인 가상 상품(일명 verch)과 방문자를 연결하려는 소매업체의 첫 번째 시도를 나타냅니다.
Forever 21은 파산 신청 후 2020년 Authentic Brands Group, Simon Property Group 및 Brookfield Property Partners에 인수되었습니다.
심의 질문: Roblox와 같은 게임 플랫폼이 소매업체가 메타버스의 물을 테스트하기 위한 논리적 출발점이라고 생각하십니까? Forever 21의 경험은 가상 세계가 소매업체에게 진정한 기회를 제공한다는 것을 보여줍니까?
게임 플랫폼을 사용한 메타버스 액세스는 여전히 진행 중이지만 결과는 알 수 없습니다. Forever 21과 같은 브랜드는 제품 및 브랜드 구축을 위한 효과적인 판매 채널이 될 수 있는 곳에 투기 투자를 하고 있습니다. 그러나 Metaverse와 게임 플랫폼은 매우 빠르게 발전하고 있지만 대부분의 소매업체에서 상당한 수익을 창출하려면 몇 년이 걸릴 것입니다.
물론 작은 단계이지만 고무적인 결과가 있습니다. Forever 21은 Roblox 플랫폼에서 실제 브랜드 인지도, 마케팅 요령 및 범위를 적절하게 조합한 것으로 보입니다. 이것이 얼마나 확장될 수 있는지는 아직 확실하지 않지만 이 멋진 새 가상 세계의 직감과 초기 구현에 깊은 인상을 받았습니다. 아마도 이 전략은 Roblox 메타 공간의 다른 얼리 어답터를 위한 모델이 될 것입니다. 이 공간을 좀 더 자세히 들여다볼 때가 된 것 같아요.
나는 일반적으로 "메타버스"에 대해 회의적이지만 게임은 Forever 21과 같은 브랜드의 논리적 출발점이라고 생각합니다. 이러한 게임은 젊은 쇼핑객이 다른 곳에서는 찾을 수 없는 독특한 경험에 참여할 수 있는 경험적 목적지를 제공합니다. 이러한 행동이 장기간에 걸쳐 수익화 거래(수익)로 전환될 수 있습니까? 내 직감은 '아니오'라고 말하지만 내가 틀렸다는 것을 증명하고 싶습니다!
따라서 최근에 The Metaverse라는 책을 쓴 Matthew Ball의 말을 빌리자면 “아직 존재하지 않습니다”: 아주 좋습니다. Roblox는 본질적으로 게임 플랫폼입니다.
적어도 FE21은 환상의 세계에서 시간을 보내고 싶어하는 사람들에게 희망적일 이유가 있습니다. 10대들이 그들의 고객 기반입니다… 이것이 Walmart(또는 그 문제에 대해서는 대부분의 다른 성인용 소매업체)에 효과가 있다고 상상하기 어렵습니다. . 갔다). ) ).
짐작할 수 있듯이 대부분 새롭다고 생각합니다(기껏해야). 그러나 저는 이것이 소매업에서 규모가 중요한 이유를 잘 설명한다고 생각합니다. 이러한 플랫폼을 개발하는 데 드는 (아마도 상당한) 고정 비용은 소규모 소매업체가 할 수 없는 넓은 기반에 분산될 수 있습니다.
이는 포에버 21이 메타버스를 실험한 최초의 소매업체 중 하나였기 때문에 새로운 출발이 될 수 있습니다. 하지만 전직 직원으로서 감수성이 예민한 10대 소비자들을 대상으로 한 쓸데없는 판촉 전술처럼 보였다. Inditex(ZARA), ASOS 등과 같은 다른 패스트 패션 소매업체는 더 패셔너블한 제품으로 디지털 비즈니스에 대한 투자를 늘렸습니다. Forever 21은 다른 브랜드가 오리지널 메타버스 컬렉션에 대해 3개 이상의 항목을 제공하는 리트머스 테스트라고 봅니다.
2022년보다 2023년에 더 많은 소매업체가 메타버스 마케팅 캠페인을 실행할 가능성은 얼마나 됩니까?
게시 시간: 2022년 12월 14일