Forever 21 ฉลองครบรอบหนึ่งปีด้วยการเปิดตัวเมตา

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Forever 21 กล่าวว่าเป็นการฉลองวันครบรอบ "Metaverse" ด้วยการเปิดตัวแฟชั่นที่ได้รับแรงบันดาลใจจากประสบการณ์ใน Metaverse
คอลเลกชัน F21 Metaverse ติดตามความสำเร็จของ Forever 21 ในการทดสอบผลิตภัณฑ์เสมือนจริง เสื้อสเวตเตอร์ เสื้อยืด และสินค้าอื่นๆ แนวใหม่ได้รับอิทธิพลจากข้อเสนอเสมือนจริงของผู้ค้าปลีก ซึ่งรวมถึง Forever Beanie ซึ่งเป็นสินค้าขายดีอันดับ 1 ใน Forever 21 Shop City บน Roblox รุ่นลิมิเต็ดใหม่มีจำหน่ายที่ Forever 21 stores และ forever21.com เริ่มต้นที่ $14.99
ขณะนี้ผู้ค้าปลีกยังนำเสนออุปกรณ์เสริมรุ่นลิมิเต็ดสำหรับขายใน Roblox เพื่อโปรโมตคอลเลกชันใหม่ โดยสินค้า F21 ใหม่จะวางจำหน่ายทุกวันตั้งแต่วันที่ 9 ธันวาคม
“เป้าหมายเดิมของเรากับ Forever 21 Shop City คือการขยายวิธีที่เรามีปฏิสัมพันธ์กับผู้ซื้อและทำให้ทุกคนเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของเราได้” Vinnie Park CEO ของ Forever 21 กล่าว เราตื่นเต้นมากที่ได้นำผลิตภัณฑ์อันเป็นที่รักนี้และคอลเลกชัน F21 Metaverse ทั้งหมดกลับมามีชีวิตอีกครั้ง”
ประสบการณ์ของ Forever 21 กับ Roblox ในปีที่ผ่านมาทำให้บริษัทเชื่อมั่นว่ามี “ความสนใจในผลิตภัณฑ์ของตนทั้งภายในและภายนอกเกมโซเชียล”
การวิจัยผู้บริโภคที่จัดทำโดยผู้ใช้ Roblox พบว่า 70% ของเกมเมอร์ Gen Z ใช้ไอเดียจากชั้นวางหน้าร้านเพื่อติดตั้งอวตารของพวกเขาบนแพลตฟอร์มเกม Forever 21 กำลังสำรวจความเป็นไปได้ของการรวมวัตถุเสมือนและวัตถุจริงในทั้งสองสภาพแวดล้อม
Roblox รายงานว่าผู้ใช้งานรายวันในตลาดหลักในสหรัฐอเมริกาและแคนาดาเพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่สาม กลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศเหล่านี้คือผู้บริโภคอายุ 17 ถึง 24 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มอายุที่สำคัญสำหรับ Forever 21
Forever 21 ไม่ใช่ผู้ค้าปลีกรายเดียวที่ใช้ Roblox เพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคใน Metaverse ในเดือนกันยายน Walmart ได้เปิดตัวแอพที่สมจริงสองแอพบนแพลตฟอร์มเกม Walmart Land และ Walmart Game World พวกเขาแสดงถึงความพยายามครั้งแรกของผู้ค้าปลีกในการเชื่อมต่อผู้เยี่ยมชมกับสินค้าเสมือนจริง (หรือที่เรียกว่า verch) ที่เหมือนจริงบน walmart.com และร้านค้าต่างๆ
Forever 21 ถูกซื้อโดย Authentic Brands Group, Simon Property Group และ Brookfield Property Partners ในปี 2563 หลังจากยื่นฟ้องล้มละลาย
คำถามเพื่อการไตร่ตรอง: คุณคิดว่าแพลตฟอร์มเกมอย่าง Roblox เป็นจุดเริ่มต้นที่มีเหตุผลสำหรับผู้ค้าปลีกในการทดสอบน่านน้ำของ Metaverse หรือไม่ ประสบการณ์ของ Forever 21 แสดงให้เห็นว่าโลกเสมือนจริงมอบโอกาสที่แท้จริงสำหรับผู้ค้าปลีกหรือไม่?
การเข้าถึง Metaverse โดยใช้แพลตฟอร์มเกมยังคงดำเนินต่อไป แต่ยังไม่ทราบผลลัพธ์ แบรนด์อย่าง Forever 21 กำลังลงทุนเชิงเก็งกำไรในสิ่งที่อาจเป็นช่องทางการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ของตน อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ Metaverse และแพลตฟอร์มเกมกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว ฉันเชื่อว่าต้องใช้เวลาหลายปีก่อนที่พวกเขาจะสร้างรายได้จำนวนมากให้กับผู้ค้าปลีกส่วนใหญ่
แน่นอนขั้นตอนเล็ก ๆ แต่มีผลลัพธ์ที่น่ายินดี Forever 21 ดูเหมือนจะมีส่วนผสมที่ลงตัวระหว่างการรับรู้ถึงแบรนด์ในชีวิตจริง ความเข้าใจด้านการตลาด และความหลากหลายบนแพลตฟอร์ม Roblox ฉันไม่แน่ใจว่าจะปรับขนาดได้แค่ไหน แต่ฉันประทับใจกับสัญชาตญาณและการนำโลกเสมือนจริงใบใหม่ที่กล้าหาญนี้ไปใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ บางทีกลยุทธ์นี้อาจใช้เป็นแบบอย่างสำหรับผู้ใช้รายแรกๆ ของเมตาสเปซ Roblox ฉันคิดว่าถึงเวลาแล้วที่จะพิจารณาพื้นที่นี้ให้ละเอียดยิ่งขึ้น
ฉันยังคงสงสัยเกี่ยวกับ "metaverse" โดยทั่วไป แต่ฉันคิดว่าเกมเป็นจุดเริ่มต้นที่มีเหตุผลสำหรับแบรนด์อย่าง Forever 21 ซึ่งมีกลุ่มเป้าหมายหลักคืออายุ 18-24 ปี เกมเหล่านี้เป็นปลายทางแห่งประสบการณ์ ช่วยให้นักช้อปรุ่นเยาว์ได้มีส่วนร่วมในประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่น การกระทำเหล่านี้สามารถแปลงเป็นธุรกรรมที่สร้างรายได้ (รายได้) ในระยะเวลานานได้หรือไม่ สัญชาตญาณของฉันบอกว่าไม่ แต่ฉันอยากจะพิสูจน์ว่าคิดผิด!
ดังนั้น ในคำพูดของ Matthew Ball ซึ่งเพิ่งเขียนหนังสือชื่อ The Metaverse - ในคำพูดของเขาเอง - "มันยังไม่มีอยู่จริง": นั่นเป็นสิ่งที่ดีมาก Roblox เป็นแพลตฟอร์มเกมโดยพื้นฐานแล้ว
อย่างน้อย FE21 ก็มีเหตุผลให้ความหวังสำหรับผู้ที่ต้องการใช้เวลาในโลกแฟนตาซี: วัยรุ่นคือฐานลูกค้าของพวกเขา… มันยากสำหรับฉันที่จะจินตนาการว่าสิ่งนี้ใช้ได้กับ Walmart (หรือร้านค้าปลีกสำหรับผู้ใหญ่อื่นๆ ส่วนใหญ่) . มันไป). ) ).
อย่างที่คุณเดา ฉันคิดว่ามันค่อนข้างใหม่ (อย่างดีที่สุด) แต่ฉันคิดว่ามันแสดงให้เห็นได้ดีว่าทำไมขนาดถึงมีความสำคัญในการค้าปลีก: ต้นทุนคงที่ (อาจมีนัยสำคัญ) ในการพัฒนาแพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถกระจายไปทั่วฐานที่กว้าง… ซึ่งผู้ค้าปลีกรายย่อยไม่สามารถทำได้
นี่อาจเป็นการเริ่มต้นใหม่สำหรับ Forever 21 เนื่องจากเป็นหนึ่งในร้านค้าปลีกรายแรกๆ ที่ทดลองกับ metaverse แต่ในฐานะอดีตพนักงาน ดูเหมือนกลยุทธ์ส่งเสริมการขายที่ไร้ประโยชน์มุ่งเป้าไปที่ผู้บริโภควัยรุ่นที่ประทับใจ ผู้ค้าปลีกแฟชั่นอย่างรวดเร็วรายอื่น ๆ เช่น Inditex (ZARA), ASOS และอื่น ๆ ได้เพิ่มการลงทุนในธุรกิจดิจิทัลด้วยผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยมากขึ้น ฉันเห็น Forever 21 เป็นลิตมัสทดสอบสำหรับแบรนด์อื่นๆ เพื่อนำเสนอมากกว่า 3 รายการสำหรับคอลเลกชัน metaverse ดั้งเดิม
เป็นไปได้มากน้อยเพียงใดที่ผู้ค้าปลีกจะใช้แคมเปญการตลาด Metaverse ในปี 2023 มากกว่าในปี 2022