Миналата седмица Forever 21 заяви, че празнува своята годишнина от „Metaverse“, като стартира модна линия, вдъхновена от опита им в Metaverse.
Колекцията F21 Metaverse следва успеха на Forever 21 във виртуалното тестване на продукти. Новата линия суичъри, тениски и други стоки е повлияна от виртуалните предложения на търговеца, включително Forever Beanie, артикул номер 1 по продажби във Forever 21 Shop City на Roblox. Новото ограничено издание се предлага в магазините на Forever 21 и forever21.com от $14,99.
В момента търговецът на дребно също така предлага ограничено издание на аксесоари за продажба в Roblox, за да популяризира новата колекция, като нови артикули F21 излизат на рафтовете всеки ден от 9 декември.
„Първоначалната ни цел с Forever 21 Shop City беше да разширим начина, по който взаимодействаме с купувачите и да направим нашите продукти достъпни за всички“, каза изпълнителният директор на Forever 21 Вини Парк. магазин, ние сме развълнувани да съживим този любим продукт и цялата колекция F21 Metaverse.”
Опитът на Forever 21 с Roblox през последната година убеди компанията, че има „интерес към нейния продукт както вътре, така и извън социалните игри“.
Потребителско проучване, проведено от потребители на Roblox, установи, че 70% от геймърите от Gen Z използват идеи от рафтовете на физическите магазини, за да оборудват своите аватари на платформи за игри. Forever 21 проучва възможностите за комбиниране на виртуални и физически обекти в двете среди.
Roblox съобщи, че ежедневните активни потребители на основните пазари в САЩ и Канада са нараснали със 17% на годишна база през третото тримесечие. Най-бързо растящата потребителска група в тези страни са потребителите на възраст от 17 до 24 години, ключова възрастова група за Forever 21.
Forever 21 не е единственият търговец на дребно, който използва Roblox, за да се свързва с потребителите в Metaverse. През септември Walmart пусна две завладяващи приложения на своята платформа за игри, Walmart Land и Walmart Game World. Те представляват първия опит на търговеца на дребно да свърже посетителите с виртуални стоки (AKA verch), които са в реалния живот на walmart.com и неговите магазини.
Forever 21 беше придобит от Authentic Brands Group, Simon Property Group и Brookfield Property Partners през 2020 г. след подаване на молба за банкрут.
Въпрос за обсъждане: Мислите ли, че платформи за игри като Roblox са логична отправна точка за търговците на дребно да тестват водите на Metaverse? Опитът на Forever 21 показва ли, че виртуалните светове предлагат реални възможности за търговците на дребно?
Достъпът до Metaverse чрез платформи за игри все още продължава, но резултатите са неизвестни. Марки като Forever 21 правят спекулативни инвестиции в това, което би могло да бъде ефективен канал за продажба на техните продукти и изграждане на марка. Въпреки това, докато Metaverse и платформите за игри се развиват толкова бързо, вярвам, че ще минат години, преди да генерират значителни приходи за повечето търговци на дребно.
Малки стъпки, разбира се, но с обнадеждаващи резултати. Изглежда, че Forever 21 има правилната комбинация от познаваемост на марката в реалния живот, маркетингови умения и обхват на платформата Roblox. Все още не съм сигурен колко може да се разшири това, но съм впечатлен от тяхната интуиция и ранното внедряване на този смел нов виртуален свят. Може би тази стратегия ще послужи като модел за други ранни осиновители на мета пространството Roblox. Мисля, че е време да погледнем по-отблизо това пространство.
Оставам скептичен относно „метавселената“ като цяло, но смятам, че игрите са логична отправна точка за марки като Forever 21, чиято основна целева аудитория са 18-24-годишните. Тези игри предоставят дестинация за преживявания, позволявайки на младите купувачи да участват в уникални преживявания, които не могат да намерят никъде другаде. Могат ли тези действия да бъдат превърнати в монетизирани транзакции (приходи) за дълъг период от време? Интуицията ми казва не, но бих искал да се докаже, че греша!
И така, по думите на Матю Бол, който наскоро написа книга, наречена The Metaverse – по собствените му думи – „все още не съществува“: Това е много хубаво. Roblox е по същество платформа за игри.
Поне FE21 има причина да се надява за тези, които искат да прекарат време във фантастичен свят: тийнейджърите са тяхната клиентска база… Трудно ми е да си представя, че това работи за Walmart (или повечето други търговци на дребно, ориентирани към възрастни, по този въпрос) . отиде). ) ).
Както може би се досещате, мисля, че е предимно нов (в най-добрия случай). Но мисля, че илюстрира добре защо мащабът има значение в търговията на дребно: (евентуално значителните) фиксирани разходи за разработване на тези платформи могат да бъдат разпределени в широка база... което малките търговци на дребно не могат.
Това може да е ново начало за Forever 21, тъй като беше един от първите търговци на дребно, които експериментираха с метавселената. Но като бивш служител изглеждаше като безполезна промоционална тактика, насочена към впечатлителните тийнейджърски потребители. Други търговци на дребно с бърза мода като Inditex (ZARA), ASOS и други са увеличили инвестициите в дигиталния бизнес с по-модерни продукти. Виждам Forever 21 като лакмус за другите марки да предложат повече от 3 артикула за оригиналната колекция metaverse.
Колко вероятно е повече търговци на дребно да провеждат маркетингови кампании на Metaverse през 2023 г., отколкото през 2022 г.?
Време на публикуване: 14 декември 2022 г