Letzte Woche gab Forever 21 bekannt, dass es sein „Metaverse“-Jubiläum feiert, indem es eine Modelinie auf den Markt bringt, die von seinen Erfahrungen im Metaverse inspiriert ist.
Die F21 Metaverse-Kollektion folgt dem Erfolg von Forever 21 bei virtuellen Produkttests. Die neue Linie von Sweatshirts, T-Shirts und anderen Waren wurde von den virtuellen Angeboten des Einzelhändlers beeinflusst, darunter Forever Beanie, der meistverkaufte Artikel in Forever 21 Shop City auf Roblox. Die neue Limited Edition ist ab 14,99 $ in Forever 21 Stores und forever21.com erhältlich.
Der Einzelhändler bietet derzeit auch Zubehör in limitierter Auflage zum Verkauf auf Roblox an, um die neue Kollektion zu bewerben, wobei ab dem 9. Dezember jeden Tag neue F21-Artikel in die Regale kommen.
„Unser ursprüngliches Ziel mit Forever 21 Shop City war es, die Art und Weise, wie wir mit Käufern interagieren, zu erweitern und unsere Produkte für alle zugänglich zu machen“, sagte Vinnie Park, CEO von Forever 21. Store sind wir begeistert, dieses geliebte Produkt und die gesamte F21 Metaverse-Kollektion zum Leben zu erwecken.“
Die Erfahrung von Forever 21 mit Roblox im vergangenen Jahr hat das Unternehmen davon überzeugt, dass „sowohl innerhalb als auch außerhalb von Social Gaming Interesse an seinem Produkt besteht“.
Von Roblox-Benutzern durchgeführte Verbraucherstudien ergaben, dass 70 % der Spieler der Generation Z Ideen aus den Ladenregalen verwenden, um ihre Avatare auf Gaming-Plattformen auszustatten. Forever 21 erforscht die Möglichkeiten, virtuelle und physische Objekte in beiden Umgebungen zu kombinieren.
Roblox berichtete, dass die Zahl der täglich aktiven Nutzer in seinen Kernmärkten in den USA und Kanada im dritten Quartal im Jahresvergleich um 17 % gestiegen ist. Die am schnellsten wachsende Verbrauchergruppe in diesen Ländern sind Verbraucher im Alter von 17 bis 24 Jahren, eine Schlüsselaltersgruppe für Forever 21.
Forever 21 ist nicht der einzige Einzelhändler, der Roblox verwendet, um mit Verbrauchern im Metaverse in Kontakt zu treten. Im September startete Walmart zwei immersive Apps auf seiner Spieleplattform, Walmart Land und Walmart Game World. Sie stellen den ersten Versuch des Einzelhändlers dar, Besucher mit virtuellen Waren (AKA verch) zu verbinden, die auf walmart.com und seinen Geschäften real sind.
Forever 21 wurde 2020 nach einem Insolvenzantrag von der Authentic Brands Group, der Simon Property Group und Brookfield Property Partners übernommen.
Entscheidungsfrage: Denken Sie, dass Spieleplattformen wie Roblox ein logischer Ausgangspunkt für Einzelhändler sind, um die Gewässer des Metaversums zu testen? Zeigt die Erfahrung von Forever 21, dass virtuelle Welten echte Chancen für Händler bieten?
Der Zugriff auf das Metaverse über Spieleplattformen ist noch nicht abgeschlossen, aber die Ergebnisse sind unbekannt. Marken wie Forever 21 tätigen spekulative Investitionen in einen effektiven Vertriebskanal für ihre Produkte und den Markenaufbau. Obwohl sich Metaverse und Spieleplattformen so schnell entwickeln, glaube ich, dass es Jahre dauern wird, bis sie für die meisten Einzelhändler nennenswerte Einnahmen generieren.
Natürlich kleine Schritte, aber mit ermutigenden Ergebnissen. Forever 21 scheint die richtige Mischung aus realer Markenbekanntheit, Marketing-Know-how und Reichweite auf der Roblox-Plattform zu haben. Ich bin mir noch nicht sicher, wie weit dies skalieren kann, aber ich bin beeindruckt von ihrer Intuition und frühen Implementierung dieser schönen neuen virtuellen Welt. Vielleicht dient diese Strategie als Modell für andere Early Adopters des Roblox-Metaraums. Ich denke, es ist an der Zeit, sich diesen Raum genauer anzusehen.
Ich bleibe dem „Metaversum“ im Allgemeinen skeptisch, aber ich denke, dass Spiele ein logischer Ausgangspunkt für Marken wie Forever 21 sind, deren Hauptzielgruppe 18-24-Jährige sind. Diese Spiele bieten ein Erlebnisziel, das es jungen Käufern ermöglicht, an einzigartigen Erfahrungen teilzunehmen, die sie nirgendwo anders finden können. Können diese Aktionen über einen langen Zeitraum in monetarisierte Transaktionen (Einnahmen) umgewandelt werden? Meine Intuition sagt mir nein, aber ich möchte mich irren!
Also, mit den Worten von Matthew Ball, der kürzlich ein Buch mit dem Titel The Metaverse geschrieben hat – in seinen eigenen Worten – „es existiert noch nicht“: Das ist sehr schön. Roblox ist im Wesentlichen eine Gaming-Plattform.
Zumindest FE21 hat Grund zur Hoffnung für diejenigen, die Zeit in einer Fantasiewelt verbringen möchten: Teenager sind ihr Kundenstamm … Ich kann mir schwer vorstellen, dass dies für Walmart (oder die meisten anderen auf Erwachsene ausgerichteten Einzelhändler) funktioniert. . es ging). ) ).
Wie Sie vielleicht erraten haben, denke ich, dass es größtenteils neu ist (bestenfalls). Aber ich denke, es zeigt gut, warum Größe im Einzelhandel wichtig ist: Die (möglicherweise erheblichen) Fixkosten für die Entwicklung dieser Plattformen können auf eine breite Basis verteilt werden … was kleine Einzelhändler nicht können.
Dies könnte ein Neuanfang für Forever 21 sein, da es einer der ersten Einzelhändler war, der mit dem Metaversum experimentierte. Aber als ehemaliger Angestellter schien es eine nutzlose Werbetaktik zu sein, die auf beeinflussbare Teenager abzielte. Andere Fast-Fashion-Händler wie Inditex (ZARA), ASOS und andere haben verstärkt in das digitale Geschäft mit modischeren Produkten investiert. Ich sehe Forever 21 als Lackmustest für andere Marken, mehr als 3 Artikel für die ursprüngliche Metaverse-Kollektion anzubieten.
Wie wahrscheinlich ist es, dass im Jahr 2023 mehr Einzelhändler Metaverse-Marketingkampagnen durchführen werden als im Jahr 2022?
Postzeit: 14. Dezember 2022