Praėjusią savaitę „Forever 21“ paskelbė, kad švenčia savo „Metaverse“ jubiliejų, pristatydama mados liniją, įkvėptą savo patirties Metaverse.
F21 Metaverse kolekcija seka Forever 21 sėkmę virtualių produktų testavimo srityje. Naujajai megztinių, marškinėlių ir kitų prekių linijai įtakos turėjo virtualūs mažmenininko pasiūlymai, įskaitant „Forever Beanie“, populiariausią „Forever 21 Shop City“ prekę „Roblox“. Naująjį ribotą leidimą galima įsigyti Forever 21 parduotuvėse ir forever21.com nuo 14,99 USD.
Mažmenininkas taip pat šiuo metu siūlo riboto leidimo priedus parduoti „Roblox“, siekdamas reklamuoti naują kolekciją. Nuo gruodžio 9 d. kiekvieną dieną lentynose pasirodys nauji F21 prekės.
„Mūsų pradinis tikslas su Forever 21 Shop City buvo išplėsti bendravimo su pirkėjais būdą ir padaryti mūsų produktus prieinamus visiems“, – sakė „Forever 21“ generalinis direktorius Vinnie Park. parduotuvėje, džiaugiamės galėdami atgaivinti šį mylimą produktą ir visą F21 Metaverse kolekciją.
Pastarųjų metų „Forever 21“ patirtis su „Roblox“ įtikino įmonę, kad „ji yra suinteresuota jos produktu tiek socialiniuose žaidimuose, tiek už jų ribų“.
„Roblox“ naudotojų atliktas vartotojų tyrimas parodė, kad 70 % Z kartos žaidėjų naudojasi parduotuvių lentynų idėjomis, kad įrengtų savo avatarus žaidimų platformose. „Forever 21“ tiria galimybes sujungti virtualius ir fizinius objektus abiejose aplinkose.
„Roblox“ pranešė, kad trečiąjį ketvirtį kasdienių aktyvių vartotojų pagrindinėse rinkose JAV ir Kanadoje per metus išaugo 17%. Sparčiausiai auganti vartotojų grupė šiose šalyse yra vartotojai nuo 17 iki 24 metų, o tai yra pagrindinė Forever 21 amžiaus grupė.
Forever 21 nėra vienintelis mažmenininkas, naudojantis Roblox, kad susisiektų su Metaverse vartotojais. Rugsėjo mėnesį „Walmart“ savo žaidimų platformoje pristatė dvi įtraukias programas – „Walmart Land“ ir „Walmart Game World“. Jie yra pirmasis mažmenininko bandymas sujungti lankytojus su virtualiomis prekėmis (AKA verch), kurios yra realus gyvenimas walmart.com ir jos parduotuvėse.
„Forever 21“ 2020 m. įsigijo „Authentic Brands Group“, „Simon Property Group“ ir „Brookfield Property Partners“, iškėlus bankroto bylą.
Svarstymo klausimas: ar manote, kad tokios žaidimų platformos kaip Roblox yra logiškas atspirties taškas mažmenininkams išbandyti Metaverse vandenis? Ar „Forever 21“ patirtis rodo, kad virtualūs pasauliai mažmenininkams suteikia realių galimybių?
Prieiga prie „Metaverse“ naudojant žaidimų platformas vis dar vyksta, tačiau rezultatai nežinomi. Tokie prekių ženklai kaip „Forever 21“ spekuliaciškai investuoja į tai, kas galėtų būti veiksmingas jų produktų pardavimo kanalas ir prekės ženklo kūrimas. Tačiau, nors Metaverse ir žaidimų platformos vystosi taip greitai, manau, kad praeis metai, kol dauguma mažmenininkų gaus didelių pajamų.
Žinoma, mažais žingsneliais, bet su džiuginančiais rezultatais. Atrodo, kad Forever 21 turi tinkamą realaus prekės ženklo žinomumo, rinkodaros išminties ir asortimento Roblox platformoje derinį. Dar nesu tikras, kiek tai gali padidėti, bet esu sužavėta jų intuicija ir ankstyvu šio drąsaus naujojo virtualaus pasaulio įgyvendinimu. Galbūt ši strategija bus pavyzdys kitiems ankstyviems Roblox meta erdvės naudotojams. Manau, atėjo laikas atidžiau pažvelgti į šią erdvę.
Aš apskritai skeptiškai žiūriu į „metaversą“, tačiau manau, kad žaidimai yra logiškas atspirties taškas tokiems prekių ženklams kaip „Forever 21“, kurių pagrindinė tikslinė auditorija yra 18–24 metų amžiaus žmonės. Šie žaidimai suteikia patirčių tikslą, leidžiantį jauniems pirkėjams patirti unikalią patirtį, kurios niekur kitur neras. Ar šie veiksmai gali būti paversti piniginėmis operacijomis (pajamomis) per ilgą laiką? Mano intuicija man sako ne, bet norėčiau, kad man būtų įrodyta, kad klystu!
Taigi, Matthew Ballo, neseniai parašiusio knygą „Metaversa“, žodžiais – jo paties žodžiais tariant, „dar neegzistuoja“: tai labai gražu. „Roblox“ iš esmės yra žaidimų platforma.
Bent jau FE21 turi pagrindo tikėtis tiems, kurie nori leisti laiką fantazijų pasaulyje: paaugliai yra jų klientų bazė... Man sunku įsivaizduoti, kad tai tinka „Walmart“ (arba daugeliui kitų suaugusiems skirtų mažmenininkų) . praėjo). ) ).
Kaip galite atspėti, manau, kad tai daugiausia nauja (geriausiu atveju). Tačiau manau, kad tai gerai iliustruoja, kodėl mažmeninėje prekyboje svarbus mastas: (galbūt reikšmingos) fiksuotos šių platformų kūrimo sąnaudos gali būti paskirstytos plačiajai bazei... o mažieji mažmenininkai to negali.
Tai gali būti nauja Forever 21 pradžia, nes tai buvo vienas pirmųjų mažmenininkų, kurie eksperimentavo su metaverse. Tačiau, kaip buvusiam darbuotojui, tai atrodė nenaudinga reklaminė taktika, skirta įspūdingiems paaugliams. Kiti greitosios mados mažmenininkai, tokie kaip „Inditex“ (ZARA), ASOS ir kiti, padidino investicijas į skaitmeninį verslą su madingesniais produktais. Manau, kad „Forever 21“ yra lakmuso popierėlis kitiems prekių ženklams, siekiant pasiūlyti daugiau nei 3 originalios metaverse kolekcijos elementus.
Kokia tikimybė, kad 2023 m. daugiau mažmenininkų vykdys „Metaverse“ rinkodaros kampanijas nei 2022 m.?
Paskelbimo laikas: 2022-12-14