先週、フォーエバー 21 は、メタバースでの経験に触発されたファッション ラインを立ち上げることで、「メタバース」の記念日を祝っていると述べました。
F21 メタバース コレクションは、仮想製品テストにおける Forever 21 の成功に続きます。 スウェットシャツ、T シャツ、その他の商品の新しいラインは、Roblox の Forever 21 Shop City で最も売れているアイテムである Forever Beanie を含む、小売業者の仮想製品の影響を受けています。 新しい限定版は、Forever 21 ストアと forever21.com で $14.99 から入手できます。
小売業者は現在、新しいコレクションを宣伝するためにRobloxで販売する限定版のアクセサリーも提供しており、新しいF21アイテムは12月9日から毎日棚に並んでいます.
Forever 21 の CEO である Vinnie Park 氏は、次のように述べています。 この最愛の製品と F21 メタバース コレクション全体に命を吹き込むことに興奮しています。」
フォーエバー 21 の過去 1 年間の Roblox との経験により、同社は「ソーシャル ゲームの内外で同社の製品に関心がある」と確信しました。
Roblox ユーザーが実施した消費者調査によると、Z 世代のゲーマーの 70% が、実店舗の棚からのアイデアを使用して、アバターをゲーム プラットフォームに装備していることがわかりました。 Forever 21 は、仮想オブジェクトと物理オブジェクトを両方の環境で組み合わせる可能性を探っています。
Roblox は、米国とカナダのコア市場での毎日のアクティブ ユーザーが、第 3 四半期に前年同期比で 17% 増加したと報告しました。 これらの国で最も急速に成長している消費者グループは、Forever 21 の重要な年齢層である 17 歳から 24 歳の消費者
です。Roblox を使用して Metaverse で消費者とつながる小売業者は Forever 21 だけではありません。 9 月、ウォルマートはゲーム プラットフォームで 2 つの没入型アプリ、ウォルマート ランドとウォルマート ゲーム ワールドを立ち上げました。 これは、walmart.com とその店舗で実在する仮想商品 (AKA verch) と訪問者を結びつける小売業者の最初の試みを表しています。
Forever 21 は、2020 年に破産申請を行った後、Authentic Brands Group、Simon Property Group、および Brookfield Property Partners によって買収されました。
討議の質問: Roblox のようなゲーム プラットフォームは、小売業者がメタバースの水域をテストするための論理的な出発点だと思いますか? Forever 21 の経験は、仮想世界が小売業者に真の機会を提供することを示していますか?
ゲーム プラットフォームを使用したメタバースへのアクセスはまだ進行中ですが、結果は不明です。 Forever 21 のようなブランドは、製品やブランド構築の効果的な販売チャネルになり得るものに投機的な投資を行っています。 しかし、メタバースとゲーム プラットフォームは急速に進化していますが、ほとんどの小売業者が大きな収益を上げるには何年もかかると思います。
もちろん、小さなステップですが、有望な結果が得られます。 Forever 21 は、実際のブランド認知度、マーケティングの知識、Roblox プラットフォームでの範囲を適切に組み合わせているようです。 これがどこまで拡張できるかはまだわかりませんが、彼らの直感と、この素晴らしい新しい仮想世界の早期実装には感銘を受けました。 おそらく、この戦略は、Roblox メタスペースの他のアーリーアダプターのモデルとして役立つでしょう。 この空間をもっとよく見てみる時が来たと思います。
私は一般的に「メタバース」について懐疑的です. これらのゲームは体験的な目的地を提供し、若い買い物客が他では見られないユニークな体験に参加できるようにします。 これらのアクションは、長期間にわたって収益化されたトランザクション (収益) に変換できますか? 私の直感はノーと言っていますが、私が間違っていることを証明したいと思います!
というわけで、最近 The Metaverse という本を書いた Matthew Ball の言葉を借りれば、彼自身の言葉では「それはまだ存在していません」: それはとても素晴らしいことです。 Roblox は本質的にゲーム プラットフォームです。
少なくとも FE21 は、ファンタジーの世界で時間を過ごしたい人たちに期待を寄せる理由があります。10 代の若者が顧客ベースです…これがウォルマート (または他のほとんどの大人向けの小売業者) でうまくいくとは想像しがたいです。 . 行った）。 ) ) )。
ご想像のとおり、ほとんどが新しいものだと思います (せいぜい)。 しかし、小売業において規模が重要である理由をよく示していると思います。これらのプラットフォームを開発するための (おそらくかなりの) 固定費は、広範囲に分散することができますが、小規模な小売業者にはそれができません。
Forever 21 は、メタバースを実験した最初の小売業者の 1 つであったため、これは新たなスタートとなる可能性があります。 しかし、元従業員としては、印象的な 10 代の消費者を対象とした無駄な宣伝戦略のように思えました。 Inditex (ZARA)、ASOS などの他のファストファッション小売業者は、よりファッショナブルな製品でデジタル ビジネスへの投資を増やしています。 Forever 21 は、他のブランドがオリジナルのメタバース コレクションに 3 つ以上のアイテムを提供するためのリトマス試験紙だと思います。
2023 年には、2022 年よりも多くの小売業者がメタバース マーケティング キャンペーンを実施する可能性はどのくらいありますか?
投稿時間: Dec-14-2022