في الأسبوع الماضي ، قالت Forever 21 إنها تحتفل بعيدها "Metaverse" بإطلاق خط أزياء مستوحى من تجاربها في Metaverse.
تتبع مجموعة F21 Metaverse نجاح Forever 21 في اختبار المنتج الافتراضي. تأثر الخط الجديد من البلوزات والقمصان وغيرها من البضائع بالعروض الافتراضية لمتاجر التجزئة ، بما في ذلك Forever Beanie ، العنصر الأكثر مبيعًا في Forever 21 Shop City على Roblox. الإصدار المحدود الجديد متاح في متاجر Forever 21 و forever21.com بسعر يبدأ من 14.99 دولارًا.
يعرض بائع التجزئة أيضًا حاليًا إصدارًا محدودًا من الملحقات للبيع على Roblox للترويج للمجموعة الجديدة ، مع وصول عناصر F21 الجديدة إلى الرفوف كل يوم بدءًا من 9 ديسمبر.
قال فيني بارك ، الرئيس التنفيذي لشركة Forever 21 ، "كان هدفنا الأصلي مع Forever 21 Shop City هو توسيع طريقة تفاعلنا مع المتسوقين وجعل منتجاتنا في متناول الجميع". في المتجر ، يسعدنا إحياء هذا المنتج المحبوب ومجموعة F21 Metaverse بأكملها. "
أقنعت تجربة Forever 21 مع Roblox خلال العام الماضي الشركة بأن هناك "اهتمامًا بمنتجها داخل وخارج الألعاب الاجتماعية."
وجدت أبحاث المستهلك التي أجراها مستخدمو Roblox أن 70٪ من لاعبي الجيل Z يستخدمون أفكارًا من أرفف المتاجر التقليدية لتجهيز صورهم الرمزية على منصات الألعاب. يستكشف Forever 21 إمكانيات الجمع بين الأشياء الافتراضية والمادية في كلتا البيئتين.
ذكرت Roblox أن المستخدمين النشطين يوميًا في أسواقها الأساسية في الولايات المتحدة وكندا نما بنسبة 17٪ على أساس سنوي في الربع الثالث. مجموعة المستهلكين الأسرع نموًا في هذه البلدان هم المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 17 و 24 عامًا ، وهي فئة عمرية رئيسية لـ Forever 21.
ليس Forever 21 هو بائع التجزئة الوحيد الذي يستخدم Roblox للتواصل مع المستهلكين في Metaverse. في سبتمبر ، أطلقت Walmart تطبيقين غامرة على منصة الألعاب الخاصة بها ، Walmart Land و Walmart Game World. إنها تمثل المحاولة الأولى لبائع التجزئة لربط الزائرين بسلع افتراضية (AKA verch) حقيقية على walmart.com ومتاجره.
تم الاستحواذ على Forever 21 من قبل Authentic Brands Group و Simon Property Group و Brookfield Property Partners في عام 2020 بعد تقديم طلب الإفلاس.
سؤال المداولة: هل تعتقد أن منصات الألعاب مثل Roblox هي نقطة انطلاق منطقية لتجار التجزئة لاختبار مياه Metaverse؟ هل تُظهر تجربة Forever 21 أن العوالم الافتراضية توفر فرصًا حقيقية لتجار التجزئة؟
لا يزال الوصول إلى Metaverse باستخدام منصات الألعاب مستمرًا ، لكن النتائج غير معروفة. تقوم العلامات التجارية مثل Forever 21 باستثمارات مضاربة في ما يمكن أن يكون قناة مبيعات فعالة لمنتجاتها وبناء علامتها التجارية. ومع ذلك ، بينما تتطور منصات Metaverse والألعاب بسرعة كبيرة ، أعتقد أن الأمر سيستغرق سنوات قبل أن تحقق إيرادات كبيرة لمعظم تجار التجزئة.
خطوات صغيرة بالطبع ولكن بنتائج مشجعة. يبدو أن Forever 21 لديها المزيج الصحيح من الوعي بالعلامة التجارية الواقعية ، والدهاء التسويقي ، والنطاق على منصة Roblox. لست متأكدًا من مدى قدرة هذا على التوسع حتى الآن ، لكنني معجب بحدسهم والتنفيذ المبكر لهذا العالم الافتراضي الجديد الشجاع. ربما ستكون هذه الاستراتيجية بمثابة نموذج للمتبنين الأوائل الآخرين لفضاء Roblox meta space. أعتقد أن الوقت قد حان لإلقاء نظرة فاحصة على هذه المساحة.
ما زلت متشككًا بشأن "metaverse" بشكل عام ، لكنني أعتقد أن الألعاب هي نقطة انطلاق منطقية لعلامات تجارية مثل Forever 21 ، التي يتراوح جمهورها المستهدف الرئيسي بين 18 و 24 عامًا. توفر هذه الألعاب وجهة تجريبية ، مما يسمح للمتسوقين الشباب بالمشاركة في تجارب فريدة لا يمكنهم العثور عليها في أي مكان آخر. هل يمكن تحويل هذه الإجراءات إلى معاملات نقدية (إيرادات) على مدار فترة زمنية طويلة؟ حدسي يقول لي لا ، لكني أود أن أكون مخطئًا!
لذلك ، على حد تعبير ماثيو بول ، الذي كتب مؤخرًا كتابًا بعنوان The Metaverse - بكلماته الخاصة - "لم يكن موجودًا بعد": هذا لطيف جدًا. Roblox هي في الأساس منصة ألعاب.
لدى FE21 على الأقل سبب للتفاؤل لأولئك الذين يرغبون في قضاء بعض الوقت في عالم خيالي: المراهقون هم قاعدة عملائهم ... من الصعب بالنسبة لي أن أتخيل أن هذا يعمل مع Walmart (أو معظم بائعي التجزئة الآخرين الموجودين للبالغين ، لهذا الأمر) . ذهبت). )).
كما قد تتخيل ، أعتقد أنه جديد في الغالب (في أحسن الأحوال). لكنني أعتقد أنه يوضح جيدًا سبب أهمية المقياس في البيع بالتجزئة: يمكن توزيع التكاليف الثابتة (التي قد تكون كبيرة) لتطوير هذه المنصات على قاعدة واسعة ... وهو ما لا يستطيع صغار تجار التجزئة القيام به.
قد تكون هذه بداية جديدة لـ Forever 21 حيث كانت من أوائل تجار التجزئة الذين جربوا metaverse. ولكن بصفتك موظفًا سابقًا ، بدا الأمر وكأنه أسلوب ترويجي غير مجدي يستهدف المستهلكين المراهقين القابلين للتأثر. قام تجار التجزئة الآخرون للأزياء السريعة مثل Inditex (ZARA) و ASOS وغيرهم بزيادة الاستثمار في الأعمال التجارية الرقمية بمنتجات أكثر عصرية. أرى Forever 21 بمثابة اختبار حقيقي للعلامات التجارية الأخرى لتقديم أكثر من 3 عناصر لمجموعة metaverse الأصلية.
ما مدى احتمالية قيام تجار التجزئة بتشغيل حملات تسويق Metaverse في عام 2023 مقارنةً بعام 2022؟
الوقت ما بعد: 14 ديسمبر - 2022