マガル語で「ル」を聞いたことがありますか？ Lou が 100% コンピューターで作成された女性であり、ソーシャル メディアのプロフィールで 3,200 万人を超えるアクティブなフォロワーを抱えていることを知って驚かれますか? 何年も前に彼女のことを初めて聞いたとき、もちろんそうでした。
Lu は、ブラジルの大手小売業者 Magalu の完全に仮想化されたブランド アンバサダーです。Magalu は、今日世界で最も影響力があり革新的なブランド ソーシャル ネットワークの 1 つを持っています。
それが彼女の仕事の単純な前提です.ブランドのマスコットは新しいものである必要はありませんよね？ しかし、時間の経過とともに、プラットフォームが出現し、メディアが変化し、関心が変化しました。 それでも、昨今のお気に入りのブランド マスコットの多くは、独自のやり方にとらわれてきました…そして、何らかの理由で、ソーシャル メディアの出現により、彼らは置き去りにされました.
代わりに、缶詰のトウモロコシに入れられ、「素晴らしい！」などの表面的なフレーズを言います。 ソーシャル メディア マネージャーのせいで、プロセス、パートナーシップ、予算にも行き詰まります。
公平を期すために、GEICO のように魅力的な公式に陥ることを拒否し、代わりに Gecko を何度も再発明し、新しいプラットフォームを革新および作成している企業を認めなければなりません。
ただし、これらの時代遅れの商業的人物なしで、ブランドやアーティストの新しい作物が成長しています. 私たちはオンラインで育ち、著名なオンライン パーソナリティに慰めを見いだします。 私たちの友人、家族、ビデオ クリエーター、思慮深い広告が目立ちます。
現代のクリエーターが革新的なオンライン ブランド プレゼンスを確立するという課題に直面するとき、現代のクリエーターはソーシャル メディア、インフルエンサー、ゲーム キャラクター、ビデオ クリエーター、デジタル アーティストなどからインスピレーションを得ています。
これは、ブランドとインフルエンサーのマスコットを一挙に再発明する新しいメディアの誕生につながりました。ブランド化された仮想インフルエンサーです。 バーチャル インフルエンサーとは、一人称のソーシャル メディア パーソナリティを持つ任意のデジタル キャラクターです。
キャラクター、ブランド マスコット、バーチャル スポークスパーソンなど、好きな名前を付けて、ソーシャル メディアで自己参照コンテンツを使って生き生きとさせましょう。 それはインフルエンサーのシミュレーションであり、人々はそれに没頭しています。
Lou のソーシャル メディアでの大きな成功には学ぶべきことがたくさんあるので、情報源から情報を直接入手するために COO に連絡を取りました。 今日、舞台裏を見て、Lou に命を吹き込んだマガルのシニア ソーシャル メディア マネージャー、Pedro Alvim と話をするまれな機会がありました。
こんにちはペドロ、チャットに時間を割いていただきありがとうございます。 まず、あなた自身について、また Magazine Luiza で何をしているのか教えていただけますか? VirtualHumans.org と話すことができてよかったです。 私は本当のファンです！ 自分のことを話すのは苦手です（笑）。 私はブラジルに住んでいて、過去 10 年間マガラで働いています。 Magalu は、約 1,500 の店舗と強力なマルチチャネル オペレーションを備えた国内最大の小売技術プラットフォームであり、昨年の月間アクティブ ユーザー数は 3,400 万人を超え、収益は 100 億ドルを超えています。
私は、世界中で最大のソーシャル メディア小売および市場ブランドの構築を担当するチームを率い、Magalu CGI ブランド アンバサダー「Lou from Magalu」をブラジル初の仮想インフルエンサーにし、3,200 万人以上のファンを持つ世界で最もフォローされている人物にしています。 私はコンテンツとデジタル影響力の大学院の学位を持つ広告学科の卒業生です。 私は、デジタル、コンテンツ、ソーシャル メディアで 13 年以上の経験を持ち、クリエイティブ チームと戦略チームを率い、スピーカー、メンター、ティーチャー トレーニング クリエイターを務めてきました。 そして業界のマーケティングリーダー。
私は Ecommerce Brasil によって Professional of the Year に選ばれ、RD Station では意識を変える 10 人のマーケティング担当者の 1 人に選ばれ、Locaweb では私の国のインターネットで印象を残した 100 人の 1 人に選ばれました。 アバターとソーシャル ネットワークが大好きです。 私は過去10年間、それに取り組んできました。
これは完璧な紹介です。 この役職に就く前は、バーチャル インフルエンサーに興味がありましたか? それとも初めて会ったのはルーですか？ 実際、私がこのキャラクターを作り始めたとき、彼女はバーチャル インフルエンサーではありませんでした。 彼女は私たちのサイトでクライアントを支援する仮想アシスタントです。 Lou をブランド内の仮想インフルエンサーに成長させることができたベンチマーク ケースは他にありません。
その時点で、私は世界中のいくつかのケースの調査を開始し、このソーシャルメディア戦略を開発しているいくつかの独立した人物を見つけました. それは面白いです。 Lil Miquela、Shudu、Noonoouri、初音ミクなどに恋をしました。 ただし、ブランド内で仮想インフルエンサーを成長させるには、独立して成長させるのとは異なる課題があります。
私は個人的にこの痛みを知っています！ チームに参加してから、ソーシャル メディアでのルーの存在感はどのように変わりましたか? ルはマガラを意味します。 私たちのソーシャル メディア戦略は、長年にわたってブランドの進化に歩調を合わせてきました。 このプロジェクトに対する私の最も価値ある貢献は、登録者数、リーチ、エンゲージメントの数ではないと私は信じています。 それは、多様で代表的であり、私たちの文化と価値観に沿っており、リアルタイムで自律的な対話が可能で、間違いを犯す (そしてそこから学ぶ) ことを恐れない強力なチームを構築することです。
ソーシャル メディアとは、人々の行動を常にテストして学習することと、迅速な決定を下す勇気を意味します。 私にとって、アルゴリズムや数字だけがソーシャル ネットワークに関連するわけではありません。 ルーは関連性があり、私たちの業界は彼女を認めています. ルーのケースは、今年のカンヌ ライオン フェスティバルで金獅子賞を受賞しました。 これはプロジェクトにとって非常に重要です。
チャーミング。 ルーの将来をどう見ていますか？ ルーの次の動きは秘密にされています。 しかし、私たちの仮想インフルエンサーはより大きくなり、リーチを拡大すると言えます。
以前、仮想インフルエンサー業界に対するブラジルの影響を調査しました。 ルーのようなバーチャル インフルエンサーがブラジルで人気があるのはなぜだと思いますか? ルーは、ブラジル人が仮想インフルエンサーとどのように交流するかを定義したパイオニアです。 ここ数年、Lou と一緒に仕事をしているうちに、コミュニティが彼女のストーリーの一部になりたいと思っていることに気付きました。 彼らは彼女がブランドを代表していることを知っており、セール品を購入する機会を彼らに与えることができます. しかし、それは重要ではありません。
彼らがルーの人生の一部であることを楽しんでいるのがよくわかります。 ブラジルのほとんどのバーチャル キャラクターは、巨額の投資が必要なため、ブランドから来ています。 ただし、重要な点があります。キャラクターを作成または所有しているからといって、インフルエンサーや熱心なコミュニティがあるとは限りません。 影響力は構築されるものであり、作成されるものではありません。
バーチャル インフルエンサー業界は、今後数年間でどのように変化または進化すると思いますか? パンデミックの状況により、2020年以降に大きな影響が見られます。 ブラジルでは、ルーのような「バーチャル インフルエンサー」を作ろうとして、多くのブランドが独自のアバターに投資しています。 そして今年、クリエーターや有名人は自分たちの仮想バージョンに投資しています. Web3 などの一部のテーマは、業界にこれらの変化をもたらし、新しい仮想の人々を私たちの生活にもたらすのに役立ちます。 この傾向はブラジルだけでなく、世界中で見られます。
現在仮想インフルエンサーを運営している、または運営している他の人に、
ルーとの今後のイベントやプロジェクトについて教えて
革新的なバーチャル キャラクターの長年のリーダーであるあなたにとって、「メタバース」という言葉は何を意味しますか? 私にとって「メタバース」という言葉は、新しい世代の行動を理解し続け、分散化された世界でこれを行う可能性を検討し続けなければならないことを意味します。
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Christopher Travers は、VirtualHumans.org およびそれ以降のサイトを設立、構築、維持、執筆しています。 彼は比類のない体験を創造し、野心的な成長戦略を追求し、他の人にとって魔法のような思い出に残る瞬間を作り出すことを楽しんでいます.
投稿時間: Dec-19-2022