O nouă lucrare academică despre Metaverse explorează rolul său ca instrument de marketing digital. Acest lucru arată că Metaverse este un mediu nou utilizat în scopuri de marketing împreună cu internetul, rețelele sociale și alte canale de marketing digital. Acest lucru anunță zorii unei noi ere de marketing.
Autorul are dreptate. Dacă te întorci la MySpace, marketingul online arăta foarte diferit înainte de lansarea Facebook. De fapt, este vorba de e-mail, SEO, Google Adwords și reclame banner. Rețelele sociale precum Facebook, Twitter, TikTok și YouTube domină astăzi.
Dacă sunteți interesat de definiția metaversului descris în acest articol, atunci este realitatea virtuală cu web3, un pământ bazat pe blockchain și o economie digitală de mărfuri.
Autorul crede că Roblox, Fortnite și Decentraland pot fi echivalentele metaversului Facebook și Twitter. Cu toate acestea, nu credem că poziția Decentraland este la fel de puternică precum este cu alte companii, deoarece Facebook depășește MySpace sau Google depășește AltaVista. La urma urmei, am atins doar potențialul Metaversului.
Ce separă lumile virtuale de boom-ul lumii virtuale de la mijlocul anilor 2000, care a fost promovat, dar nu mainstream? În timp ce SecondLife și IMVU au supraviețuit, au existat multe altele, inclusiv cele de la Google și Sony. Experiența nu este fundamental diferită de Decentraland. Proprietatea digitală va fi principala diferențiere? Sau co-crearea implicată de guvernanța descentralizată?
Această scurtă lucrare nu abordează alți factori care ar putea accelera adoptarea, cum ar fi apariția căștilor care fac oamenii mai imersivi. Sau există rețele sociale care generează efecte de rețea. Sau adoptarea întreprinderii de către marile corporații reflectă modelele de adoptare a computerelor personale care sunt de interes pentru consumatori.
Dar când vine vorba de proprietate, proprietarii NFT Boring Apes Yacht Club (BAYC) dețin o putere comercială considerabilă. „Era de neconceput pentru compania Walt Disney să permită următoarei generații de clienți să creeze, să dețină și să vândă mărfuri folosind avatarurile lor Metaverse”, scriu autorii.
Articolul se încheie prin a sugera mai multe direcții pentru cercetările viitoare. De exemplu, cum poate fi folosit Metaverse pentru a îmbunătăți interacțiunile cu clienții? Cum este Metaverse Commerce diferit de comerțul electronic? Și cum metaversele și companiile tradiționale pot monetiza activele digitale în mod diferit.
Ora postării: 23-nov-2022