В новой научной статье о Метавселенной исследуется ее роль как инструмента цифрового маркетинга. Это показывает, что Metaverse — это новая среда, используемая в маркетинговых целях наряду с Интернетом, социальными сетями и другими каналами цифрового маркетинга. Это предвещает начало новой эры маркетинга.
Автор прав. Если вы вернетесь к MySpace, онлайн-маркетинг выглядел совсем иначе до запуска Facebook. На самом деле это электронная почта, SEO, Google Adwords и баннерная реклама. Сегодня доминируют социальные сети, такие как Facebook, Twitter, TikTok и YouTube.
Если вас интересует определение метавселенной, описанное в этой статье, то это виртуальная реальность с web3, земля на основе блокчейна и товарная цифровая экономика.
Автор считает, что Roblox, Fortnite и Decentraland могут быть эквивалентами Метавселенной Facebook и Twitter. Однако мы не думаем, что позиция Decentraland так сильна, как у других компаний, поскольку Facebook обгоняет MySpace или Google обгоняет AltaVista. В конце концов, мы только затронули потенциал Метавселенной.
Что отличает виртуальные миры от бума виртуального мира середины 2000-х, который рекламировался, но не стал мейнстримом? Хотя SecondLife и IMVU выжили, было много других, в том числе от Google и Sony. Опыт принципиально не отличается от Decentraland. Станет ли цифровая собственность ключевым отличием? Или совместное творчество, подразумеваемое децентрализованным управлением?
В этом коротком документе не рассматриваются другие факторы, которые могут ускорить внедрение, такие как появление наушников, которые делают людей более захватывающими. Или есть социальные сети, которые управляют сетевыми эффектами. Или внедрение предприятия крупными корпорациями отражает бизнес-модели внедрения персональных компьютеров, которые представляют интерес для потребителей.
Но когда дело доходит до собственности, владельцы NFT Boring Apes Yacht Club (BAYC) обладают значительной коммерческой властью. «Для The Walt Disney Company было немыслимо позволить следующему поколению клиентов создавать, владеть и продавать товары, используя свои аватары Metaverse», — пишут авторы.
Статья завершается предложением нескольких направлений будущих исследований. Например, как можно использовать Metaverse для улучшения взаимодействия с клиентами? Чем Metaverse Commerce отличается от электронной коммерции? И как метавселенные и традиционные компании могут по-разному монетизировать цифровые активы.
Время публикации: 23 ноября 2022 г.