Ar „Metaverse“ turės tokį patį poveikį skaitmeninei rinkodarai kaip ir socialinė žiniasklaida? – Knygos supratimas

Naujame moksliniame darbe apie Metaverse nagrinėjamas jos, kaip skaitmeninės rinkodaros priemonės, vaidmuo. Tai rodo, kad Metaverse yra nauja terpė, naudojama rinkodaros tikslais kartu su internetu, socialine žiniasklaida ir kitais skaitmeninės rinkodaros kanalais. Tai skelbia naujos rinkodaros eros aušrą.
Autorius teisus. Jei grįšite į „MySpace“, internetinė rinkodara atrodė visiškai kitaip prieš „Facebook“ paleidimą. Tiesą sakant, tai el. paštas, SEO, Google Adwords ir reklamjuostės. Šiandien dominuoja socialiniai tinklai, tokie kaip Facebook, Twitter, TikTok ir YouTube.
Jei jus domina šiame straipsnyje aprašytas metavisatos apibrėžimas, tai virtuali realybė su web3, blokų grandinės pagrindu sukurta žemė ir prekių skaitmeninė ekonomika.
Autorius mano, kad Roblox, Fortnite ir Decentraland gali būti Facebook ir Twitter metaverso atitikmenys. Tačiau nemanome, kad „Decentraland“ pozicija yra tokia stipri kaip kitų kompanijų atžvilgiu, nes „Facebook“ aplenkia „MySpace“ arba „Google“ – „AltaVista“. Juk palietėme tik metaversos potencialą.
Kuo virtualūs pasauliai skiriasi nuo 2000-ųjų vidurio virtualaus pasaulio bumo, kuris buvo reklamuojamas, bet ne pagrindinis? Nors „SecondLife“ ir „IMVU“ išgyveno, buvo daug kitų, įskaitant „Google“ ir „Sony“. Patirtis iš esmės nesiskiria nuo Decentraland. Ar skaitmeninė nuosavybė bus pagrindinis skirtumas? Ar decentralizuoto valdymo nulemtas bendras kūrimas?
Šiame trumpame dokumente nenagrinėjami kiti veiksniai, galintys paspartinti priėmimą, pvz., ausinių, kurios priverčia žmones labiau įsitraukti, atsiradimas. Arba yra socialinių tinklų, kurie skatina tinklo poveikį. Arba tai, kad įmonės perima didelės korporacijos, atspindi asmeninių kompiuterių, kurie domina vartotojus, verslo pritaikymo modelius.
Tačiau kalbant apie nuosavybę, NFT Boring Apes Yacht Club (BAYC) savininkai turi didelę komercinę galią. „Buvo neįsivaizduojama, kad „The Walt Disney Company“ leido naujos kartos klientams kurti, turėti ir parduoti prekes naudojant savo „Metaverse“ avatarus“, – rašo autoriai.
Straipsnio pabaigoje siūlomos kelios būsimų tyrimų kryptys. Pavyzdžiui, kaip „Metaverse“ gali būti naudojamas siekiant pagerinti klientų sąveiką? Kuo „Metaverse Commerce“ skiriasi nuo elektroninės prekybos? Ir kaip metaversos ir tradicinės įmonės gali skirtingai gauti pajamų iš skaitmeninio turto.