Le Metaverse aura-t-il le même impact sur le marketing digital que les réseaux sociaux ? – Comprendre le grand livre

Un nouvel article scientifique sur le métaverse explore son rôle en tant qu'outil de marketing numérique. Cela montre que Metaverse est un nouveau média utilisé à des fins de marketing avec Internet, les médias sociaux et d'autres canaux de marketing numérique. Cela annonce l'aube d'une nouvelle ère marketing.
L'auteur a raison. Si vous revenez à MySpace, le marketing en ligne était très différent avant le lancement de Facebook. En fait, il s'agit de courrier électronique, de référencement, de Google Adwords et de bannières publicitaires. Les médias sociaux tels que Facebook, Twitter, TikTok et YouTube dominent aujourd'hui.
Si vous êtes intéressé par la définition du métaverse décrite dans cet article, alors c'est la réalité virtuelle avec le web3, une terre basée sur la blockchain et une économie numérique marchande.
L'auteur estime que Roblox, Fortnite et Decentraland peuvent être les équivalents du Metaverse de Facebook et Twitter. Cependant, nous ne pensons pas que la position de Decentraland soit aussi forte qu'elle l'est avec d'autres entreprises comme Facebook dépasse MySpace ou Google dépasse AltaVista. Après tout, nous n'avons fait qu'effleurer le potentiel du métaverse.
Qu'est-ce qui sépare les mondes virtuels du boom du monde virtuel du milieu des années 2000, qui était vanté mais pas grand public ? Alors que SecondLife et IMVU ont survécu, il y en avait beaucoup d'autres, y compris ceux de Google et Sony. L'expérience n'est pas fondamentalement différente de Decentraland. La propriété numérique sera-t-elle le principal différenciateur ? Ou la co-création impliquée par la gouvernance décentralisée ?
Ce court article n'aborde pas d'autres facteurs qui pourraient accélérer l'adoption, comme l'avènement des écouteurs qui rendent les gens plus immersifs. Ou il existe des réseaux sociaux qui génèrent des effets de réseau. Or l'adoption de l'entreprise par les grandes entreprises reflète les schémas d'adoption commerciale des ordinateurs personnels qui intéressent les consommateurs.
Mais en ce qui concerne la propriété, les propriétaires du NFT Boring Apes Yacht Club (BAYC) exercent un pouvoir commercial considérable. "Il était impensable pour The Walt Disney Company de permettre à la prochaine génération de clients de créer, posséder et vendre des marchandises en utilisant leurs avatars Metaverse", écrivent les auteurs.
L'article conclut en suggérant plusieurs pistes de recherche future. Par exemple, comment Metaverse peut-il être utilisé pour améliorer les interactions avec les clients ? En quoi Metaverse Commerce est-il différent du e-commerce ? Et comment les métaverses et les entreprises traditionnelles peuvent monétiser différemment les actifs numériques.