Нова научна статия за Metaverse изследва нейната роля като инструмент за дигитален маркетинг. Това показва, че Metaverse е нова среда, използвана за маркетингови цели заедно с интернет, социалните медии и други дигитални маркетингови канали. Това предвещава зората на нова маркетингова ера.
Авторът е прав. Ако се върнете към MySpace, онлайн маркетингът изглеждаше много различно преди стартирането на Facebook. Всъщност това е имейл, SEO, Google Adwords и рекламни банери. Социалните медии като Facebook, Twitter, TikTok и YouTube доминират днес.
Ако се интересувате от дефиницията на метавселената, описана в тази статия, тогава това е виртуална реалност с web3, земя, базирана на блокчейн, и стокова цифрова икономика.
Авторът вярва, че Roblox, Fortnite и Decentraland могат да бъдат еквивалентите на Metaverse на Facebook и Twitter. Въпреки това не смятаме, че позицията на Decentraland е толкова силна, колкото е с други компании, тъй като Facebook изпреварва MySpace или Google изпреварва AltaVista. В крайна сметка ние само засегнахме потенциала на Метавселената.
Какво отличава виртуалните светове от бума на виртуалния свят от средата на 2000-те, който беше рекламиран, но не и масов? Докато SecondLife и IMVU оцеляха, имаше много други, включително тези от Google и Sony. Изживяването не е фундаментално различно от Decentraland. Ще бъде ли дигиталната собственост ключов диференциатор? Или съвместното създаване, подразбиращо се от децентрализираното управление?
Този кратък документ не разглежда други фактори, които биха могли да ускорят приемането, като появата на слушалки, които правят хората по-поглъщащи. Или има социални мрежи, които предизвикват мрежови ефекти. Или приемането на предприятието от големите корпорации отразява моделите на бизнес приемане на персонални компютри, които представляват интерес за потребителите.
Но когато става въпрос за собственост, собствениците на NFT Boring Apes Yacht Club (BAYC) притежават значителна търговска власт. „Беше немислимо за The Walt Disney Company да позволи на следващото поколение клиенти да създават, притежават и продават стоки, използвайки своите аватари на Metaverse“, пишат авторите.
Статията завършва, като предлага няколко насоки за бъдещи изследвания. Например, как може да се използва Metaverse за подобряване на взаимодействието с клиентите? Как Metaverse Commerce се различава от електронната търговия? И как метавселените и традиционните компании могат да монетизират дигиталните активи по различен начин.
Време на публикуване: 23 ноември 2022 г