আপনি কি কখনও মাগালুতে "লু" শুনেছেন?আপনি কি জেনে অবাক হবেন যে লু একজন 100% কম্পিউটার জেনারেটেড মহিলা যার সোশ্যাল মিডিয়া প্রোফাইলে 32 মিলিয়নেরও বেশি সক্রিয় অনুসরণকারী রয়েছে?অনেক বছর আগে যখন আমি প্রথম তার সম্পর্কে শুনেছিলাম, অবশ্যই আমি ছিলাম।
লু হলেন নেতৃস্থানীয় ব্রাজিলিয়ান খুচরা বিক্রেতা ম্যাগালুর সম্পূর্ণ ভার্চুয়াল ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর, যার (হ্যাঁ, তার আছে) বর্তমানে বিশ্বের অন্যতম প্রভাবশালী এবং উদ্ভাবনী ব্র্যান্ডেড সামাজিক নেটওয়ার্ক রয়েছে৷
এটি তার কাজের সহজ ভিত্তি... ব্র্যান্ডের মাসকটগুলি নতুন হতে হবে না, তাই না?যাইহোক, সময়ের সাথে সাথে, প্ল্যাটফর্মগুলি আবির্ভূত হয়েছে, মিডিয়া পরিবর্তিত হয়েছে এবং আগ্রহ পরিবর্তিত হয়েছে।এবং এখনও, গতকালের অনেক প্রিয় ব্র্যান্ডের মাসকট তাদের নিজস্ব উপায়ে আটকে গেছে… এবং কিছু কারণে, সোশ্যাল মিডিয়ার আবির্ভাবের সাথে, তারা পিছিয়ে গেছে।
পরিবর্তে, তারা ভাসা ভাসা বাক্যাংশ বলার সময় টিনজাত ভুট্টায় রাখা হয়, "তারা দুর্দান্ত!"সামাজিক মিডিয়া পরিচালকদের কারণে, তারা তাদের প্রক্রিয়া, অংশীদারিত্ব এবং বাজেটে আটকে যায়।
ন্যায্যভাবে বলতে গেলে, আমাকে GEICO-এর মতো কোম্পানিগুলিকে স্বীকার করতে হবে যারা লোভনীয় সূত্রগুলির জন্য পড়তে অস্বীকার করে এবং পরিবর্তে Gecko বারবার নতুন করে উদ্ভাবন করে, নতুন প্ল্যাটফর্ম তৈরি করে।
যাইহোক, এই পুরানো বাণিজ্যিক পরিসংখ্যান ছাড়াই ব্র্যান্ড এবং শিল্পীদের একটি নতুন ফসল বেড়েছে।আমরা অনলাইনে বড় হয়েছি এবং বিশিষ্ট অনলাইন ব্যক্তিত্বদের মধ্যে সান্ত্বনা খুঁজে পাই।আমাদের বন্ধুরা আলাদা, আমাদের পরিবারের সদস্যরা আলাদা, ভিডিও নির্মাতারা আলাদা, এবং চিন্তাশীল বিজ্ঞাপন আলাদা।
যখন আধুনিক নির্মাতাদের একটি উদ্ভাবনী অনলাইন ব্র্যান্ড উপস্থিতি বিকাশের জন্য চ্যালেঞ্জ করা হয়, তখন আধুনিক নির্মাতারা সামাজিক মিডিয়া, প্রভাবশালী, গেমের চরিত্র, ভিডিও নির্মাতা, ডিজিটাল শিল্পী এবং আরও অনেক কিছু থেকে অনুপ্রেরণা গ্রহণ করেন।
এটি একটি নতুন মাধ্যমের জন্মের দিকে পরিচালিত করেছে... ব্র্যান্ড এবং প্রভাবক মাসকটগুলির পুনর্নবীকরণ এক ঝাপিয়ে পড়েছে: ব্র্যান্ডেড ভার্চুয়াল প্রভাবক৷একজন ভার্চুয়াল প্রভাবক হল প্রথম ব্যক্তি সোশ্যাল মিডিয়া ব্যক্তিত্বের সাথে যেকোনো ডিজিটাল চরিত্র।
একটি চরিত্র, একটি ব্র্যান্ড মাসকট, একটি ভার্চুয়াল মুখপাত্র নিন—আপনি যা চান সেটিকে বলুন—এবং স্ব-রেফারেন্সিয়াল সামগ্রী সহ সোশ্যাল মিডিয়াতে এটিকে প্রাণবন্ত করুন৷এটি একটি প্রভাবকের অনুকরণ, এবং লোকেরা এতে নিমজ্জিত হয়।
সোশ্যাল মিডিয়ায় লু-এর বিশাল সাফল্যের জন্য অনেক কিছু শেখার আছে, তাই আমি সরাসরি উৎস থেকে তথ্য পেতে COO-এর কাছে পৌঁছেছি।আজ আমি পর্দার আড়ালে তাকানোর এবং লুকে জীবিত করার জন্য দায়ী ম্যাগালু সিনিয়র সোশ্যাল মিডিয়া ম্যানেজারের সাথে কথা বলার একটি বিরল সুযোগ পেয়েছি: পেড্রো আলভিম।
হাই পেড্রো, চ্যাট করার জন্য সময় দেওয়ার জন্য ধন্যবাদ।প্রথমত, আপনি কি আমাকে আপনার সম্পর্কে এবং ম্যাগাজিন লুইজাতে কী করেন তা আমাকে একটু বলতে পারেন?VirtualHumans.org-এর সাথে কথা বলতে পারাটা আমার জন্য দারুণ ছিল।আমি একজন সত্যিকারের ভক্ত!নিজের সম্পর্কে কথা বলা আমার পক্ষে কঠিন (*হাসি*)।আমি ব্রাজিলে থাকি এবং গত 10 বছর ধরে মাগালায় কাজ করছি।প্রায় 1,500টি স্টোর এবং একটি শক্তিশালী মাল্টি-চ্যানেল অপারেশন সহ মাগালু হল দেশের বৃহত্তম খুচরা প্রযুক্তি প্ল্যাটফর্ম, 34 মিলিয়নেরও বেশি মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারী এবং গত বছর $10 বিলিয়নের বেশি রাজস্ব।
আমি বিশ্বজুড়ে সবচেয়ে বড় সোশ্যাল মিডিয়া খুচরা এবং বাজারের ব্র্যান্ড তৈরির জন্য দায়ী টিমকে নেতৃত্ব দিই, ম্যাগালু CGI ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরকে "Magalu থেকে Lou" ব্রাজিলের প্রথম ভার্চুয়াল প্রভাবক এবং 32 মিলিয়নেরও বেশি অনুরাগীদের সাথে বিশ্বের সর্বাধিক অনুসরণকারী।আমি কন্টেন্ট এবং ডিজিটাল ইনফ্লুয়েন্সে স্নাতক ডিগ্রি সহ একজন বিজ্ঞাপন স্নাতক।ডিজিটাল, বিষয়বস্তু এবং সোশ্যাল মিডিয়াতে আমার 13 বছরের বেশি অভিজ্ঞতা রয়েছে, সৃজনশীল এবং কৌশলগত দলগুলির নেতৃত্ব দেওয়ার পাশাপাশি একজন বক্তা, পরামর্শদাতা এবং শিক্ষক প্রশিক্ষণের নির্মাতা।এবং আমাদের শিল্পের বিপণন নেতারা।
আমি ইকমার্স ব্রাসিল কর্তৃক প্রফেশনাল অফ দ্য ইয়ার হিসেবে, RD স্টেশনকে 10 জন মন-পরিবর্তনকারী বিপণনকারীর একজন এবং Locaweb 100 জনের একজন হিসেবে নির্বাচিত হয়েছিলাম যারা আমার দেশে ইন্টারনেটে একটি ছাপ ফেলেছে।আমি অবতার এবং সামাজিক নেটওয়ার্ক পছন্দ করি।আমি গত দশ বছর ধরে এটি নিয়ে কাজ করছি।
এই নিখুঁত ভূমিকা.এই অবস্থান নেওয়ার আগে আপনি কি ভার্চুয়াল প্রভাবশালীদের প্রতি আগ্রহী ছিলেন?অথবা Lou আপনার সাথে দেখা প্রথম ব্যক্তি?আসলে, আমি যখন এই চরিত্রটি তৈরি করতে শুরু করি, তখন সে ভার্চুয়াল প্রভাবক ছিল না।তিনি আমাদের ভার্চুয়াল সহকারী আমাদের সাইটে আমাদের ক্লায়েন্টদের সাহায্য করছেন।আমাদের কাছে এমন অন্য কোনো বেঞ্চমার্কের ঘটনা নেই যেখানে আমরা ব্র্যান্ডের মধ্যে লুকে ভার্চুয়াল প্রভাবক হিসেবে গড়ে তুলতে পেরেছি।
তাই, সেই মুহুর্তে, আমি বিশ্বজুড়ে কিছু ক্ষেত্রে গবেষণা শুরু করেছি এবং এই সামাজিক মিডিয়া কৌশলটি বিকাশকারী বেশ কয়েকটি স্বাধীন পরিসংখ্যান পেয়েছি।এটা কৌতূহলোদ্দীপক.আমি লিল মিকেলা, শুডু, নুনুরি, হাতসুনে মিকু এবং অন্যান্যদের প্রেমে পড়েছি।যাইহোক, একটি ব্র্যান্ডের মধ্যে ক্রমবর্ধমান ভার্চুয়াল প্রভাবকদের স্বাধীনভাবে বাড়ানোর চেয়ে ভিন্ন চ্যালেঞ্জ নিয়ে আসে।
আমি ব্যক্তিগতভাবে এই ব্যথা জানি!আপনি দলে যোগ দেওয়ার পর থেকে সোশ্যাল মিডিয়ায় লু-এর উপস্থিতি কীভাবে পরিবর্তিত হয়েছে?লু মানে মাগালা।আমাদের সামাজিক মিডিয়া কৌশলটি বছরের পর বছর ধরে ব্র্যান্ডের বিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে চলেছে।আমি বিশ্বাস করি যে এই প্রকল্পে আমার সবচেয়ে মূল্যবান অবদান গ্রাহক সংখ্যা, নাগাল বা ব্যস্ততা নয়।এটি একটি শক্তিশালী দল গড়ে তোলার বিষয়ে যা বৈচিত্র্যময় এবং প্রতিনিধিত্বশীল, আমাদের সংস্কৃতি এবং মূল্যবোধের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ, রিয়েল টাইমে স্বায়ত্তশাসিত কথোপকথনে সক্ষম এবং ভুল করতে (এবং থেকে শিখতে) ভয় পায় না।
সামাজিক মিডিয়া হল ক্রমাগত পরীক্ষা করা এবং মানুষের আচরণ সম্পর্কে শেখার এবং দ্রুত সিদ্ধান্ত নেওয়ার সাহস।আমার জন্য, শুধুমাত্র অ্যালগরিদম বা সংখ্যা সামাজিক নেটওয়ার্কে প্রাসঙ্গিক হয়ে ওঠে না।লু প্রাসঙ্গিক এবং আমাদের শিল্প তাকে স্বীকৃতি দেয়।এই বছরের কান লায়ন ফেস্টিভ্যালে লু'র কেস গোল্ডেন লায়ন জিতেছে।এই প্রকল্পের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ.
কমনীয়আপনি কিভাবে লু এর ভবিষ্যত দেখতে?লু এর পরবর্তী পদক্ষেপ গোপন রাখা হয়.কিন্তু আমি আপনাকে বলতে পারি যে আমাদের ভার্চুয়াল প্রভাবক আরও বড় হবে এবং এর নাগাল প্রসারিত করবে।
আমরা এর আগে ভার্চুয়াল প্রভাবশালী শিল্পে ব্রাজিলের প্রভাব অন্বেষণ করেছি।আপনি কেন লুর মত ভার্চুয়াল প্রভাবশালীরা ব্রাজিলে এত জনপ্রিয় বলে মনে করেন?লু একজন অগ্রগামী যিনি ব্রাজিলিয়ানরা ভার্চুয়াল প্রভাবশালীদের সাথে কীভাবে যোগাযোগ করে তা সংজ্ঞায়িত করেছেন।গত কয়েক বছর ধরে Lou এর সাথে কাজ করে, আমি বুঝতে পেরেছি যে সম্প্রদায়টি তার গল্পের একটি অংশ হতে চায়।তারা জানে যে সে ব্র্যান্ডের প্রতিনিধিত্ব করে এবং তাদের বিক্রয়ের জন্য কিছু কেনার সুযোগ দিতে পারে।যদিও, যে বিন্দু না.
আমি সত্যিই দেখতে পাচ্ছি যে তারা লু এর জীবনের অংশ হওয়া উপভোগ করে।ব্রাজিলের বেশিরভাগ ভার্চুয়াল চরিত্রগুলি ব্র্যান্ডগুলি থেকে আসে কারণ এটির জন্য একটি বিশাল বিনিয়োগের প্রয়োজন৷তবে একটি গুরুত্বপূর্ণ বিষয় রয়েছে: আপনি একটি চরিত্র তৈরি করেছেন বা তার মালিক হওয়ার অর্থ এই নয় যে আপনার একজন প্রভাবশালী এবং একটি নিযুক্ত সম্প্রদায় রয়েছে।প্রভাব তৈরি হয়, তৈরি হয় না।
আগামী কয়েক বছরে ভার্চুয়াল প্রভাবশালী শিল্পের পরিবর্তন বা বিকাশ কিভাবে দেখছেন?মহামারী পরিস্থিতির কারণে আমি 2020 সালের পরে একটি বিশাল প্রভাব দেখতে পাচ্ছি।ব্রাজিলে, অনেক ব্র্যান্ড লু-এর মতো "ভার্চুয়াল প্রভাবক" তৈরি করার প্রয়াসে তাদের নিজস্ব অবতারে বিনিয়োগ করছে।এবং এই বছর, নির্মাতা এবং সেলিব্রিটিরা নিজেদের ভার্চুয়াল সংস্করণে বিনিয়োগ করছেন।কিছু থিম, যেমন Web3, আমাদের শিল্পে এই পরিবর্তনগুলিকে চালিত করবে এবং আমাদের জীবনে নতুন ভার্চুয়াল লোক আনতে সাহায্য করবে৷প্রবণতা শুধু ব্রাজিলেই নয়, সারা বিশ্বে।
আপনি অন্যদের কি পরামর্শ দিতে পারেন যারা বর্তমানে একটি ভার্চুয়াল প্রভাবক চালাচ্ছেন বা চালাচ্ছেন?বিল্ডিং প্রভাব কঠিন এবং সহজ নয়.গল্প বলার, বৈচিত্র্য এবং সাহসিকতার উপর জোর দেওয়া উচিত।আমাদের এমন চরিত্রের প্রয়োজন যারা প্রতিনিধিত্ব করে আমরা কে এবং আমরা কী বিশ্বাস করি এবং যারা বাস্তব জগতে যা ঘটছে তা নিয়ে নীরব থাকে না।
আপনি Lou এর সাথে আসন্ন কোনো ইভেন্ট বা প্রকল্প সম্পর্কে আমাদের বলতে পারেন?কোনো স্পয়লার নেই।সোশ্যাল মিডিয়াতে Lou অনুসরণ করুন (@magazineluiza বা @magalu)।
উদ্ভাবনী ভার্চুয়াল চরিত্রগুলির দীর্ঘকালীন নেতা হিসাবে, "মেটাভার্স" শব্দটি আপনার কাছে কী বোঝায়?আমার জন্য, "মেটাভার্স" শব্দের অর্থ হল আমাদের অবশ্যই নতুন প্রজন্মের আচরণ বুঝতে হবে এবং বিকেন্দ্রীভূত বিশ্বে এটি করার সম্ভাবনা বিবেচনা করতে হবে।
আমরা স্যামসাং, মেটা, ওয়ার্নার, এপিক গেমস এবং আরও অনেক কিছুর মতো শিল্প নেতাদের দ্বারা বিশ্বস্ত।আপনার ইনবক্সে আমাদের ধারণা পেতে সাইন আপ করুন.আনসাবস্ক্রাইব করা সহজ।
ক্রিস্টোফার ট্র্যাভার্স VirtualHumans.org এবং এর বাইরের জন্য প্রতিষ্ঠিত, নির্মাণ, রক্ষণাবেক্ষণ এবং লেখেন।তিনি অতুলনীয় অভিজ্ঞতা তৈরি করতে, উচ্চাকাঙ্খী বৃদ্ধির কৌশল অনুসরণ করতে এবং অন্যদের জন্য যাদুকর এবং স্মরণীয় মুহূর্ত তৈরি করতে উপভোগ করেন।
পোস্টের সময়: ডিসেম্বর-১৯-২০২২