Спустя более года после смены названия компании на Meta и обещания потратить миллиарды на разработку Metaverse, ставка Марка Цукерберга на виртуальную реальность и близко не окупается.
Согласно данным, предоставленным CNBC исследовательской фирмой NPD Group, продажи гарнитур виртуальной реальности в США в этом году упали на 2% в годовом исчислении до 1,1 миллиарда долларов на начало декабря. Рекламный бизнес Facebook приносит такой доход примерно каждые три дня.
Когда рекламный бизнес пришел в упадок, Цукерберг обратился к оборудованию виртуальной реальности и связанным с ним технологиям, чтобы вывести Meta в будущее. Но глобальные поставки VR-гарнитур и устройств дополненной реальности сократятся более чем на 12% в годовом исчислении до 9,6 млн единиц в 2022 году, по данным аналитической компании CCS Insight.
В совокупности оценки продаж и поставок VR рисуют тревожную картину для Meta, чьи акции потеряли около двух третей своей стоимости в этом году. Цукерберг сказал, что он находится в затяжной битве с Метавселенной, предсказывая, что потребуется около десяти лет, чтобы она стала популярной, и что в конечном итоге ее коммерческая стоимость составит сотни миллиардов долларов.
Не только Мета. За последнее десятилетие многие венчурные фирмы и другие технологические компании вложили значительные средства в будущий мир виртуальной работы, образования, фитнеса и спорта.
По мнению ряда аналитиков, выпущенная в 2020 году гарнитура Meta Quest 2 сегодня является лидером на рынке виртуальной реальности. Конкурирующие устройства от Valve, HP и Sony составляют лишь небольшую часть рынка.
Бен Арнольд, аналитик потребительской электроники в NPD, сказал, что продажи флагманского устройства Meta Quest снизятся в 2022 году, и это снижение может быть связано с высокими продажами устройства в 2021 году. «В 2021 году у виртуальной реальности были фантастические праздники»
. Арнольд сказал, имея в виду различные рекламные акции, которые помогли увеличить продажи устройств в то время, когда таких консолей, как PlayStation 5 от Sony, не хватает. «В прошлом году было прекрасное время, чтобы получить один из этих продуктов, и виртуальная реальность полностью разгромила его».
Quest 2 существует уже несколько лет и, как любое устройство бытовой электроники, с возрастом потерял часть своей привлекательности. Хотя осенью Meta выпустила новую гарнитуру Quest Pro VR, устройство предназначено для бизнеса и стоит на 1100 долларов больше, чем Quest 2, что делает его еще более недоступным для многих энтузиастов виртуальной реальности.
Летом из-за инфляционного давления Meta решила увеличить цену Quest 2 на 100 долларов.
Лео Гебби, аналитик CCS Insight, сказал в электронном письме, что повышение цен Meta стало неожиданностью, «потому что компания была готова продавать гарнитуру с такой низкой маржой, пытаясь стимулировать внедрение VR и увеличить долю рынка».
Согласно последнему отчету CCS Insight со ссылкой на слабую экономику и инфляцию, в следующем году ожидается очередной «спад» на рынке виртуальной реальности.
«Потребительские бюджеты сократятся, — сказал Гебби, — и можно будет пожертвовать такие предметы, как очки виртуальной реальности».
Виртуальная гарнитура нового поколения от Sony дебютирует в феврале по цене 550 долларов. Арнольд сказал, что, хотя PlayStation VR2 «подтолкнет» рынок, она, вероятно, не окажет такого большого влияния на общий рынок виртуальной реальности, как Quest 2, поскольку устройство Sony требует, чтобы у владельцев была PlayStation. 5 в качестве средства питания гарнитуры.
Кроме того, репутация Apple как лидера в области потребительских технологий может пробудить искру на безрадостном рынке виртуальной реальности, сделав эту технологию более привлекательной для публики.
«Если есть одна компания, которая может изменить рынок виртуальной реальности за одну ночь, это Apple», — сказал Гебби. «Учитывая огромную и преданную фанатскую базу, многие из которых готовы потратить много денег на технологии, мы ожидаем, что если Apple выпустит гарнитуру, она будет иметь успех».
Эрик Аббруззезе, директор по исследованиям в ABI Research, сказал, что Apple может добиться успеха в выпуске корпоративной виртуальной гарнитуры, которая поможет привлечь разработчиков к сообществу. Но Аббруззезе сказал, что высокая цена корпоративных VR-гарнитур, которые могут стоить в розницу тысячи долларов, по-прежнему будет препятствовать тому, чтобы Apple сделала шаг.
«Вероятно, за первый год было отгружено не более 5 миллионов единиц», — сказал Аббруззезе о гарнитуре виртуальной реальности корпоративного уровня от Apple. «Но это первый заметный продукт крупной технологической компании».
Аббруззезе сказал, что некоторые игры уже завоевали популярность, например, музыкальная ритм-игра Beat Saber и VR-версии популярных игр, таких как Resident Evil. Некоторые пользователи проявляют больший интерес к использованию VR для фитнеса.
Но на рынке консолей такие блокбастеры, как FIFA и Call of Duty, «поставляются сотнями миллионов единиц», сказал он.
Данные представляют собой моментальный снимок в реальном времени. *Данные задерживаются не менее чем на 15 минут. Глобальные деловые и финансовые новости, котировки акций, рыночные данные и анализ.
Время публикации: 30 декабря 2022 г.