В зависимости от того, кого вы спросите на CES, компании демонстрируют инновации, которые могут еще глубже погрузить нас в виртуальную реальность, также известную как VR.
Метавселенная — по сути, модное слово для виртуальных 3D-сообществ, где люди могут встречаться, работать и развлекаться — была ключевой темой четырехдневного технического собрания в Лас-Вегасе, которое завершилось в воскресенье.
Тайваньский технологический гигант HTC представил высокотехнологичную виртуальную гарнитуру, призванную конкурировать с лидером рынка Meta, а множество других компаний и стартапов рекламируют очки дополненной реальности и сенсорные технологии, которые могут помочь пользователям чувствовать — и даже обонять — в виртуальной среде. .
Среди них компания OVR Technology из Вермонта продемонстрировала гарнитуру, содержащую картридж с восемью базовыми ароматами, которые можно комбинировать для создания различных запахов. Его выпуск намечен на конец этого года.
Более ранняя бизнес-ориентированная версия, которая в основном использовалась для продажи парфюмерии и косметических товаров, была интегрирована в очки виртуальной реальности, что позволяет пользователям чувствовать запах чего угодно, от романтической клумбы с розами до зефира, жарящегося на костре.
Компания заявила, что нацелена на то, чтобы помочь потребителям расслабиться, и продвигала продукт как своего рода интегрированный в Instagram цифровой спа с приложением.
«Мы вступаем в эпоху, когда дополненная реальность будет стимулировать коммерцию, развлечения, образование, социальные связи и благополучие», — сказал генеральный директор и соучредитель Аарон Вишневски. «Качество этих впечатлений будет измеряться тем, насколько они захватывающие и эмоционально привлекательные. Аромат придает им силы, как никакой другой».
Но до более мощного и иммерсивного использования обоняния — и близкого ему вкуса — еще далеко в сфере инноваций. Еще более доступная технология виртуальной реальности находится в зачаточном состоянии и слишком дорога для многих потребителей, считают эксперты.
Цифры говорят о том, что интерес ослабевает. По данным исследовательской компании NPD Group, продажи VR-гарнитур, широко используемых в играх, в прошлом году упали на 2%, что является плохой новостью для компаний, делающих ставку на более широкое распространение.
Однако крупные игроки, такие как Microsoft и Meta, инвестируют миллиарды долларов. Многие другие компании присоединились к гонке за долю рынка передовых технологий, включая носимые устройства, имитирующие прикосновения.
Однако клиенты не всегда впечатлены тем, что они находят. Озан Озаскинли, консультант по технологиям, пролетевший более 29 часов из Стамбула на выставке CES, надел желтые перчатки и черный жилет, чтобы протестировать так называемые тактильные продукты, которые доставляют ощущения и стимулируют наше осязание с помощью гудения и вибрации.
Озаскинли пытается ввести код на клавиатуре, чтобы потянуть за рычаг, открывающий коробку с блестящими драгоценными камнями. Но опыт был в основном разочаровывающим.
«Я думаю, что сейчас это далеко от реальности», — сказал Озаскинли. «Но если я думаю использовать его вместо встреч в Zoom, почему бы и нет? По крайней мере, ты можешь что-то чувствовать».
Сторонники говорят, что широкое распространение виртуальной реальности в конечном итоге принесет пользу различным слоям общества, потому что она, по сути, дает возможность быть с кем угодно, где угодно и когда угодно. Хотя еще слишком рано говорить о том, что эти технологии смогут делать, когда они полностью созреют, компании приветствуют их с распростертыми объятиями, стремясь предоставить своим пользователям максимально захватывающий опыт.
Аврора Таунсенд — директор по маркетингу компании Flare, которая в следующем месяце планирует запустить приложение для знакомств в виртуальной реальности под названием Planet Theta.
«Возможность чувствовать землю, когда вы идете со своим партнером, или держать его за руку, когда вы это делаете… Как только тактильные технологии станут полностью погружаемыми в виртуальную реальность, тонкие способы нашего взаимодействия с людьми изменятся», — Таунсенд. сказал.
Однако эксперт Metaverse Мэтью Болл заявил, что многие из этих продуктов вряд ли получат широкое распространение в ближайшие несколько лет, даже в сфере игр. Вместо этого, по его словам, предшественниками внедрения могут быть области с более высокими бюджетами и более конкретными потребностями, такие как саперы и другие работники здравоохранения, которые используют тактильные ощущения и виртуальную реальность, чтобы помочь им выполнять свою работу.
В 2021 году нейрохирурги из Университета Джона Хопкинса заявили, что используют дополненную реальность для проведения операции по сращению позвоночника и удаления раковой опухоли из позвоночника пациента.
Оптика от Lumus, израильской компании, производящей очки дополненной реальности, уже используется подводными сварщиками, летчиками-истребителями и хирургами, которые хотят контролировать жизненные показатели пациента или МРТ во время операции, не глядя на несколько экранов, говорит Дэвид Голд. Манн, вице-президент по корпоративному маркетингу.
Тем временем Xander, бостонский стартап, производящий умные очки, отображающие подписи в режиме реального времени для личных разговоров для людей с потерей слуха, в следующем месяце запускает пилотную программу с Администрацией по делам ветеранов, чтобы протестировать часть своей технологии. сказал Алекс Вестнер, соучредитель и генеральный директор компании. По его словам, агентство позволит ветеранам, обратившимся к врачу с потерей слуха или другими проблемами со звуком, опробовать очки в некоторых из своих клиник. По словам Вестнера, если все пойдет хорошо, агентство, скорее всего, станет ее клиентом.
В других местах крупные компании от Walmart до Nike запустили различные VR-инициативы. Но неясно, насколько они могут извлечь выгоду из ранних стадий технологии. Консалтинговая фирма McKinsey утверждает, что к 2030 году Metaverse может принести до 5 триллионов долларов дохода. Но, если не считать игр, большая часть использования виртуальной реальности сегодня по-прежнему является чем-то вроде развлечения, сказал Майкл Клейман, технологический стратег и приглашенный научный сотрудник в Калифорнийский университет, Сан-Диего.
«Когда люди продвигают это, они должны ответить: где в этом ценность? Где прибыль? Дело не в том, что смешно, что мило, что забавно».
В нашем новом еженедельном информационном бюллетене Impact Report рассказывается о том, как новости и тенденции ESG влияют на роли и обязанности современных лидеров. Подпишитесь здесь.
© 2022 Fortune Media IP Limited. Все права защищены. Использование этого сайта означает принятие наших Условий использования и Политики конфиденциальности | Уведомление CA о сборе данных и уведомление о конфиденциальности | Не продавайте и не делитесь моей личной информацией | Выбор рекламы FORTUNE является товарным знаком Fortune Media IP Limited, зарегистрированным в США и других странах. . FORTUNE может получать компенсацию за ссылки на определенные продукты и услуги на этом сайте. Предложения могут быть изменены без предварительного уведомления. Данные S&P Index являются собственностью Chicago Mercantile Exchange Inc. и ее лицензиаров. Все права защищены. условия и положения. Работает и реализуется с использованием интерактивных решений по управлению данными.
Время публикации: 16 января 2023 г.