В зависимост от това кого питате на CES, компаниите показват иновации, които могат да ни отведат още по-дълбоко във виртуалната реалност, известна още като VR.
Metaverse – по същество модна дума за 3D виртуални общности, където хората могат да се срещат, работят и играят – беше ключовата тема на четиридневното техническо събиране в Лас Вегас, което приключи в неделя.
Тайванският технологичен гигант HTC представи високотехнологични VR слушалки, целящи да се конкурират с пазарния лидер Meta, а множество други компании и стартиращи фирми рекламират очила с добавена реалност и сензорни технологии, които могат да помогнат на потребителите да се чувстват - и дори да миришат - във виртуална среда .
Сред тях базираната във Върмонт OVR Technology демонстрира слушалки, съдържащи касета с осем основни аромата, които могат да се комбинират, за да се създадат различни аромати. Пускането му е насрочено за края на тази година.
По-ранна бизнес-ориентирана версия, използвана предимно за продажба на парфюми и козметични продукти, е интегрирана във VR очила, позволявайки на потребителите да помиришат всичко - от романтична розова леха до маршмелоу, печени на лагерен огън.
Компанията заяви, че има за цел да помогне на потребителите да се отпуснат и пусна на пазара продукта като един вид интегриран в Instagram дигитален спа с приложение.
„Навлизаме в ера, в която добавената реалност ще стимулира търговията, развлеченията, образованието, социалната свързаност и благосъстоянието“, каза изпълнителният директор и съосновател Аарон Вишневски. „Качеството на тези преживявания ще се измерва по това колко потапящи и емоционално ангажиращи са те. Ароматът им дава сила като никой друг.”
Но по-мощното и завладяващо използване на обонянието – и неговия близък относителен вкус – все още е далече в областта на иновациите. Дори по-достъпната технология за виртуална реалност е в начален стадий и е твърде скъпа за много потребители, казват експерти.
Цифрите показват, че интересът намалява. Според фирмата за пазарни проучвания NPD Group, продажбите на VR слушалки, широко използвани в игрите, са паднали с 2% миналата година, лоша новина за компаниите, които залагат на по-широко приемане.
Големи играчи като Microsoft и Meta обаче инвестират милиарди долари. Много други компании се включиха в надпреварата за пазарен дял в авангардни технологии, включително носими устройства, които имитират докосване.
Клиентите обаче не винаги са впечатлени от това, което намират. Озан Озаскинли, технологичен консултант, който летя повече от 29 часа от Истанбул до CES, облече жълти ръкавици и черна жилетка, за да тества така наречените тактилни продукти, които доставят усещания и стимулират усещането ни за допир чрез бръмчене и вибрации.
Озаскинли се опитва да въведе код на клавиатурата, за да дръпне лост, който отваря кутия с лъскави скъпоценни камъни. Но опитът беше най-вече разочароващ.
„Мисля, че това е далеч от реалността в момента“, каза Озаскинли. „Но ако мисля да го използвам вместо срещи в Zoom, защо не? Поне можеш да почувстваш нещо.
Поддръжниците казват, че широкото приемане на виртуалната реалност в крайна сметка ще бъде от полза за различни части от обществото, тъй като по същество дава възможност да бъдете с всеки, навсякъде и по всяко време. Въпреки че е твърде рано да се каже какво ще могат да правят тези технологии, когато станат напълно зрели, компаниите ги посрещат с отворени обятия, като се стремят да предоставят на своите потребители възможно най-завладяващото изживяване.
Аурора Таунсенд е главен маркетинг директор на Flare, която планира да пусне VR приложение за запознанства, наречено Planet Theta следващия месец.
„Да можеш да усещаш земята, когато вървиш с партньора си, или да държиш ръката му, докато го правиш... След като хаптичната технология стане напълно потапяща във виртуалната реалност, фините начини, по които взаимодействаме с хората, ще се променят“, Таунсенд. казах.
Въпреки това, експертът на Metaverse Матю Бол каза, че много от тези продукти едва ли ще станат широко разпространени през следващите няколко години, дори в областта на игрите. Вместо това, казва той, прекурсорите на внедряването могат да бъдат области с по-високи бюджети и по-специфични нужди, като сапьори и други здравни работници, които използват тактилни усещания и виртуална реалност, за да им помогнат да си свършат работата.
През 2021 г. неврохирурзите от университета Джон Хопкинс казаха, че използват добавена реалност, за да извършат операция на гръбначния синтез и да премахнат раков тумор от гръбначния стълб на пациент.
Оптиката на Lumus, израелска компания, която произвежда очила с добавена реалност, вече се използва от подводни заварчици, пилоти на изтребители и хирурзи, които искат да наблюдават жизнените показатели на пациентите или MRI сканирания по време на операция, без да гледат много екрани, казва Дейвид Голд. Ман, вицепрезидент по корпоративния маркетинг.
Междувременно Xander, базирана в Бостън стартираща компания, която прави смарт очила, които показват подписи в реално време за разговори лице в лице за хора със загуба на слуха, стартира пилотна програма с администрацията на ветераните следващия месец, за да тества част от технологията си. каза Алекс Уестнър, съосновател и главен изпълнителен директор на компанията. Агенцията ще позволи на ветерани, които посещават лекар със загуба на слуха или други звукови проблеми, да изпробват очилата в някои от техните клиники, каза той. Ако всичко върви добре, агенцията вероятно ще стане неин клиент, каза Уестнър.
На други места големи компании от Walmart до Nike стартираха различни VR инициативи. Но не е ясно колко могат да се възползват от ранните етапи на технологията. Консултантската фирма McKinsey твърди, че Metaverse може да генерира до 5 трилиона долара приходи до 2030 г. Но като оставим настрана игрите, голяма част от използването на виртуална реалност днес все още е нещо като форма на забавление, каза Майкъл Клейман, технологичен стратег и гостуващ сътрудник в Калифорнийски университет, Сан Диего.
„Когато хората го популяризират, те трябва да отговорят: къде е стойността в него? Къде е печалбата? Не става въпрос за това кое е смешно, кое е сладко, кое е смешно.
Нашият нов седмичен бюлетин Impact Report разглежда как ESG новините и тенденциите влияят върху ролите и отговорностите на днешните лидери. Абонирайте се тук.
© 2022 Fortune Media IP Limited. Всички права запазени. Използването на този сайт представлява приемане на нашите Условия за ползване и Политика за поверителност | Уведомление за събиране на данни на CA и Уведомление за поверителност | Не продавайте и не споделяйте личната ми информация | Advertising Choice FORTUNE е търговска марка на Fortune Media IP Limited, регистрирана в САЩ и други страни. . FORTUNE може да получи компенсация за връзки към определени продукти и услуги на този сайт. Офертите подлежат на промяна без предизвестие. Данните за индекса S&P са собственост на Chicago Mercantile Exchange Inc. и нейните лицензодатели. Всички права запазени. правила и условия. Работи и се реализира с помощта на интерактивни решения за управление на данни.
Време на публикуване: 16 януари 2023 г